デジタル音声広告とは？市場規模や導入メリット、費用まで徹底解説

音楽ストリーミングやポッドキャストの普及により、「デジタル音声広告」という言葉を目にする機会が増えています。

デジタル音声広告は「ながら聴き」の環境で自然にユーザーへ届けられる、これから注目度が高まる広告手法です。

しかし、仕組みや費用、どの媒体を選べばよいのか分からず、導入を迷っている企業も多いでしょう。

そこでこの記事では、広告やWebマーケティング分野の情報をもとに、デジタル音声広告の基本から市場規模やメリット、費用相場、出稿の流れまでを分かりやすく解説します。

デジタル音声広告の特徴や活用方法を理解し、自社に適した広告媒体を選びましょう。

デジタル音声広告とは

デジタル音声広告とは、インターネット経由で配信される音声コンテンツの中に挿入される広告のことです。

ここでは、デジタル音声広告の定義や仕組み、従来のラジオCMや動画広告などとの違いについて解説します。

デジタル音声広告の定義

デジタル音声広告とは、インターネット上の音声コンテンツ内で配信される広告です。代表的な配信先として、以下のようなサービスがあります。

• 音楽ストリーミングサービス
• インターネットラジオ
• 音声メディアアプリ

これらのプラットフォームでコンテンツを再生しているユーザーに対して、番組の開始前・途中・終了後などのタイミングで広告音声が挿入される仕組みです。

デジタル音声広告はインターネット広告の一種であるため、ユーザーの属性データや視聴履歴などを活用した広告配信ができます。

従来のラジオCMのように広い範囲に一律で広告を届けるのではなく、特定のターゲット層へ効率的に訴求できる広告手法として注目されています。

デジタル音声広告配信の仕組み

デジタル音声広告は、音楽配信サービスやポッドキャストなどの音声コンテンツを再生しているユーザーに対して、インターネットを通じて広告を配信する仕組みです。

広告主は年齢・性別・地域・興味関心などの条件を設定し、その条件に合うユーザーへ広告を届けます。ユーザーがコンテンツを再生すると、再生前や途中などのタイミングで広告音声が自動的に挿入されます。

再生回数やユーザー属性などのデータを取得できるため、広告効果を数値で把握しながら改善が可能です。

ラジオCMとの違い

デジタル音声広告とラジオCMはどちらも音声を使った広告ですが、配信方法や効果測定の面で大きな違いがあります。主な違いは以下のとおりです。

上の表のように、デジタル音声広告はデータを活用したターゲティングや効果測定ができるため、広告運用の改善につなげやすいです。

動画広告・SNS広告との違い

デジタル音声広告は、動画広告やSNS広告と同じインターネット広告ですが、ユーザーとの接触方法に違いがあります。

上の表のように、デジタル音声広告は「ながら聴き」の環境で自然に広告を届けられます。

デジタル音声広告の市場規模と将来

デジタル音声広告は、音声コンテンツの利用拡大とともに急速に成長している広告媒体です。

ここからは、日本国内のデジタル音声広告の市場規模の推移と、今後の市場予測や成長要因について解説します。

国内のデジタル音声広告市場規模の推移

デジタル音声広告の市場は、音声コンテンツ利用の拡大とともに急速に成長しています。

特に音楽配信サービスやポッドキャストの普及により、広告媒体としての注目度も高まっています。デジタルインファクトの調査結果は以下のとおりです。

上の表のように、デジタル音声広告市場は数年で大きく成長すると予測されています。

スマートフォンの普及や音声メディアの利用増加により、今後も広告媒体としての重要性が高まると考えられています。
参考：デジタルインファクト「デジタル音声広告市場調査」

今後の市場予測と成長要因

デジタル音声広告市場は、今後も拡大が続くと予測されています。

音楽ストリーミングやポッドキャストなどの音声コンテンツ利用が増加しているからです。また、スマートフォンやワイヤレスイヤホンの普及により、通勤中や家事中などの「ながら聴き」が一般化したことも大きな要因です。

広告主にとっては、データを活用したターゲティングや効果測定が可能になったのも魅力です。

デジタル音声広告は今後さらに重要な広告媒体として成長していくと考えられています。

デジタル音声広告の4つのメリット

デジタル音声広告は、音声コンテンツの利用拡大とともに注目されている広告手法です。ここでは、デジタル音声広告を活用することで得られる主なメリットを4つ紹介します。

スキップされにくい

デジタル音声広告は、動画広告のように簡単にスキップされにくいです。

音楽配信サービスやポッドキャストでは、コンテンツの再生前や途中に広告が挿入されることが多く、ユーザーはそのまま聴くケースが多い傾向があります。

また、音声広告は「ながら聴き」の環境で再生されることが多いため、視覚的な広告よりも自然に受け入れられやすいとされています。

デジタル音声広告は、最後まで聴かれる割合（完全聴取率）が高く、メッセージをしっかり伝えやすい広告形式といえるでしょう。

高精度にターゲティングできる

デジタル音声広告は、ユーザーデータを活用してターゲットを細かく設定できるのが大きな特徴です。主に次のような情報をもとに広告配信が行われます。

• デモグラフィック情報：年齢、性別、言語
• ジオグラフィック情報：国、市区町村などの地域
• 興味関心：音楽ジャンルやポッドキャストのカテゴリー
• 利用状況：デバイスの種類や聴取時間帯

上記のデータを活用することで、自社の商品やサービスに関心を持つ可能性が高いユーザーへ広告を届けられます。

無駄な広告配信を減らし、費用対効果の高い広告運用につなげましょう。

ブランド想起率が高い

音声は人の感情や記憶に訴えかけやすいメディアといわれています。BGMやナレーション、声のトーンなどを通じてブランドの雰囲気を伝えられるため、リスナーの記憶に残りやすいです。

Nielsenのブランドリフト調査では、Spotifyの音声広告によりブランド想起率の向上や購買意欲の増加が確認されています。

心地よいBGMや印象的なナレーションを活用することで、ブランドイメージの向上や商品への興味喚起につながる広告効果が期待できます。

参考：新興メディアでは、ブランド想起がリフトアップの最大の原動力となる

若年層に訴求できる

デジタル音声広告は、Z世代をはじめとする若年層へのアプローチに適した広告手法です。

近年はSpotifyやポッドキャストなどの音声サービスを日常的に利用する若者が増えており、音声コンテンツが主要なメディアの一つになっています。

音声プラットフォームで広告を配信することで、テレビや新聞などの従来のマスメディアでは接触しにくくなった若年層にもブランドメッセージを届けることが可能です。

新しい顧客層の開拓やブランド認知の拡大にもつながります。

デジタル音声広告の費用相場

デジタル音声広告の費用は、主に広告の表示回数に応じて料金が発生する「CPM課金」が採用されることが一般的です。

ここからは、デジタル音声広告の課金の仕組みと最低出稿金額の目安について解説します。

CPM課金の仕組み

デジタル音声広告の多くは、「CPM（Cost Per Mille）」と呼ばれる課金方式を採用しています。CPMとは、広告が1,000回表示（聴取）されるごとに発生する費用のことです。

例えば、CPMが1,000円の場合、広告が10,000回聴取されると費用は10,000円になります。広告の聴取回数に応じて費用が決まる仕組みのため、広告の到達数を把握しながら予算を管理しやすいです。

最低出稿金額の目安

デジタル音声広告の最低出稿金額は、利用する媒体によって異なります。音楽配信サービスやインターネットラジオなど、それぞれの媒体ごとに最低予算や課金形態が設定されています。

以下は主要な媒体の費用目安です。

なお、実際の料金は配信条件や広告内容によって変動するため、詳細は各媒体の公式サイトや広告代理店へ確認する必要があります。

主要デジタル音声広告の特徴と費用

デジタル音声広告は、さまざまなプラットフォームで配信できます。ここでは、主要なデジタル音声広告媒体の特徴と費用の目安を紹介します。

Spotify広告

Spotifyは、世界で数億人のユーザーを抱える音楽ストリーミングサービスで、デジタル音声広告の代表的な配信媒体の一つです。主な特徴は次のとおりです。

• 主なユーザー層：10代〜30代の若年層が中心
• ターゲティング：音楽ジャンルや再生リストなどのデータを活用できる
• 向いている目的：若年層向け商品やトレンドに敏感な層への訴求

Spotify広告では、広告が1,000回再生されるごとに課金されるCPM方式が採用されています。一般的なCPMの目安は約1,000円〜3,000円程度で、最低出稿金額は約25万円前後が目安です。

若年層へのリーチ力が高いため、ブランド認知を目的とした広告配信に適しています。

radiko広告

radikoは、日本の民放ラジオ局の番組をインターネットで聴けるサービスです。ラジオを日常的に聴くユーザーが多く、地域に密着した広告配信ができます。主な特徴は次のとおりです。

• 主なユーザー層：30代〜50代のラジオ聴取習慣がある層
• ターゲティング：市区町村単位で設定できるエリアターゲティング
• 向いている目的：実店舗への集客や地域密着型サービスの告知

radiko広告でも、広告の再生回数に応じて料金が発生するCPM課金が一般的です。最低出稿金額は約50万円程度が目安とされています。

地域を限定した広告配信が可能なため、店舗ビジネスや地域イベントの集客に活用されるケースが多い媒体です。

ポッドキャスト広告

ポッドキャストは、特定のテーマについて語られる音声番組で、リスナーの関心が高く熱心なファンが多いです。

番組の内容によってリスナー層が異なるため、特定の興味関心を持つユーザーに広告を届けられます。主な特徴は次のとおりです。

• 主なユーザー層：番組テーマにより異なる
• ターゲティング：番組カテゴリーや内容をもとにニッチな層へ訴求可能
• 向いている目的：専門性の高い商材の訴求やエンゲージメントの高い層との関係構築

ポッドキャスト広告の費用は媒体によって異なり、CPM課金やCPV課金（再生単価）が採用されることが一般的です。番組によって料金は大きく変わりますが、数万円程度から出稿できるケースもあります。

特定のテーマに興味を持つリスナーへ深くアプローチできる点が特徴です。

YouTube Audio広告

YouTube Audio広告は、YouTubeやYouTube Musicで配信される音声広告です。YouTubeの大規模なユーザー基盤を活用できるため、幅広い年代へ広告を届けられます。主な特徴は次のとおりです。

• 主なユーザー層：全世代にわたる幅広いユーザー
• ターゲティング：Googleが保有するユーザーデータを活用した詳細なターゲティング
• 向いている目的：既存のバナー素材などを活用し、低コストで多くのユーザーにリーチ

YouTube Audio広告では、Google広告と同様にCPM課金が中心です。最低出稿金額の制限はなく、少額の予算から広告配信を開始できる点が特徴です。

初めてデジタル音声広告を試す企業でも導入しやすい媒体といえます。

デジタル音声広告の出稿までの流れ

ここからは、デジタル音声広告の一般的な出稿の流れについて詳しく解説します。

ステップ1：目的・ターゲット設計

デジタル音声広告を出稿する際は、まず「誰に」「何を伝え」「どのような行動を促したいのか」を明確にすることが重要です。

広告の方向性を事前に整理しておくことで、配信後の効果検証もしやすくなります。

主に次のポイントを設定しましょう。

• 目的：ブランド認知度向上、商品購入、店舗への来店促進など
• ターゲット：年齢、性別、興味関心、ライフスタイルなど
• KPI：広告の聴取完了率、ブランドリフト調査の結果、サイトへのアクセス数など

上記のポイントを具体的に設定することで、広告配信の戦略を明確にできます。

ステップ2：媒体選定とクリエイティブ制作

目的やターゲットを設計した後は、それに合った広告媒体を選定します。

• 若年層に訴求したい：Spotify
• 地域の店舗集客がしたい：radiko

媒体ごとの特徴を踏まえて選ぶことが重要です。

また、広告配信に向けて音声クリエイティブの制作も行います。広告の原稿作成やナレーション収録、BGMの選定などを行い、リスナーの印象に残る広告を作成します。

制作は広告代理店へ依頼する方法と、自社で制作する方法のどちらかを選びましょう。

ステップ3：配信・効果検証・改善

音声広告のクリエイティブを制作した後は、媒体へ入稿し審査を経て広告配信が開始されます。配信後は広告のパフォーマンスを確認しながら、継続的に改善を行うことが重要です。

主な流れは次のとおりです。

• 広告の入稿・審査：媒体へクリエイティブを提出し、審査を通過すると配信開始
• 効果の確認：管理画面で再生数や聴取完了率などのデータを確認
• 改善の実施：KPIの達成状況を見ながらターゲット設定やクリエイティブを調整

配信後もデータをもとに改善を続けることが、デジタル音声広告の効果を高めるポイントです。

デジタル音声広告で効果を出すポイント

デジタル音声広告で成果を上げるためには、ユーザーに配慮したクリエイティブ設計と効果測定が重要です。

ここでは、デジタル音声広告で効果を出すために意識したい2つのポイントを解説します。

広告色をなるべく抑える

デジタル音声広告は、ユーザーの生活の中で自然に聴かれることが理想です。

広告色が強すぎるとリスナーに不快感を与え、ブランドイメージを損なう可能性があります。広告内容や音作りには十分な配慮が必要です。

特に次のポイントを意識すると効果的です。

• 心地よい音作り：BGMやナレーションを媒体の雰囲気に合わせる
• 簡潔なメッセージ：伝えたい内容は一つに絞り15〜30秒程度で分かりやすく伝える
• 共感を呼ぶストーリー：ターゲットが自分事として感じられる内容にする

リスナーの体験を意識した広告制作を意識しましょう。

効果測定を行い数値化する

デジタル音声広告は「効果が見えにくい」と思われがちですが、さまざまな方法で広告効果を数値化できます。データを活用して効果を確認することで、広告運用の改善にもつながります。

主な測定方法は次のとおりです。

上記の測定方法を組み合わせることで、広告効果を把握しやすくなります。

デジタル音声広告のAI活用と法規制

AI技術の進化により、デジタル音声広告の制作や配信方法は大きく変化しています。

ユーザーデータを分析し、一人ひとりに最適な広告を届けるパーソナライズ広告も実現しつつあります。代表的なAI活用の例は次のとおりです。

AIを活用することで、より効果的な広告配信が可能になります。

一方、広告のパーソナライズが進むほど、個人情報やデータの取り扱いに対する社会的関心も高まっています。

例えば、2025年12月に施行された「スマホ新法」では、プラットフォーム企業によるデータ活用に新たなルールが設けられています。こうした法規制の動向を把握し、透明性の高いデータ活用を行いましょう。

参考：JPAC 日本プライバシー認証機構ブログ

まとめ：市場規模が拡大する今、デジタル音声広告を活用しよう

デジタル音声広告は、音楽ストリーミングやポッドキャストの普及を背景に市場規模が拡大している広告手法です。

年齢や興味関心などのデータを活用したターゲティングが可能なうえ、若年層へのアプローチやブランド認知の向上にも効果が期待できます。

また、Spotifyやradikoなど複数の媒体があり、目的やターゲットに合わせた広告配信ができるのも特徴です。

プライバシー規制の動向にも配慮しながら、デジタル音声広告を新たなマーケティング手法として活用していきましょう。

ペーパーアド編集部

当サイトを運営するPAPER AD編集部です。 PAPER ADを運営する株式会社ジェイアンドユーでは50年以上にわたり、通販企業を中心に300社以上との取り組みを続けてきました。 紙媒体ならではの届ける力と、デジタルの利便性を武器に、クライアントの課題解決に取り組んでいます。 全国の拡販誌、新聞本誌、雑誌・会報誌、同梱広告などでの実績があり、中でも拡販誌（新聞社が発行配布する主婦向け生活情報誌）は発行当初より扱っており全国シェアNo.1を誇ります。