医師向け広告とは、医師をはじめとした医療従事者に訴求する広告のことです。
医療従事者を対象にした広告には独自の戦略が求められ、特に法的な遵守や倫理的な配慮は欠かせません。
本記事では、医師向け広告の基本や効果を最大化するための具体的なポイントなどを総合的に解説します。
医師向け広告成功のカギとなる情報を確認しましょう。
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目次
医師向け広告とは
まずは、医師向け広告とはどのようなものか、またその重要性について解説します。
医師向け広告の重要性
医師向け広告は、医師にダイレクトに訴求する広告です。
また、医師だけでなく、看護師や薬剤師など医療従事者全般に向けた広告も広く医師向け広告といえます。
医療製品や医療サービスの普及など、医療業界において重要な役割を果たす広告です。
医療関連の専門知識や科学的根拠に基づいた情報の提供により、製品やサービスの専門性と信頼性を高めています。
医師は患者の診療や治療など医療の最前線に携わっており、効果的な医療製品やサービスの情報は、医療の質や効率の向上が期待できるでしょう。
また革新的な医療技術や治療法、医療機器などの情報が医師に適切に紹介されることで、医療業界全体の発展が望めます。
医師向け広告のターゲットとなる医療従事者
医師向け広告のターゲットとなる医療従事者には、医師・看護師・薬剤師などがあります。
医師
医師は患者の診断や治療といった、医療の根幹を支える存在です。
医師向け広告は、医師が臨床現場で必要とする情報や医療製品、最新の医学的知識などを発信します。
看護師
看護師は医療の最前線で患者のケアを担当しています。
看護師に向けて発信する広告内容は、看護師が使用する医療機器や医療製品、病棟管理ツールなどです。
薬剤師
薬剤師は薬物療法の専門家であり、医師と協力して患者の薬物治療を管理します。
薬剤師向けの広告は、最新の薬物療法や新薬の情報、薬剤管理のソフトウェアなどです。
その他の医療従事者
医療現場では、理学療法士・作業療法士・臨床心理士・栄養士などのさまざまな医療従事者が、それぞれの分野の専門家として働いています。
医師向け広告には、こうした専門家が必要とする情報やツールに焦点をあてたものもあります。
医師向け広告を出稿できるメディア
医師向け広告を発信するメディアには、他の広告にない特徴があります。
ここからは、医師向け広告を出稿できるメディアの特徴3つを解説します。
- 医療従事者向けの雑誌や専門誌
- 医師を含む富裕層向けの雑誌
- 医療情報サイト
医師向け広告を出稿する際の参考にしてください。
医療従事者向けの雑誌や専門誌
医療従事者向けの雑誌や専門誌は、医師向け広告を出稿する際の重要なメディアです。
医療従事者向けの雑誌や専門誌は、最新の医療技術や治療法、研究成果などに関する情報を掲載しています。
医療従事者が最新の情報にアクセスし、臨床実践に活かすための情報源として非常に重要です。
また、医学的根拠に基づいた信頼性の高い情報が掲載されており、医療従事者からの信頼が厚いのも特徴としてあげられます。
医療従事者が信頼する情報源であるため、広告の効果アップが期待できるでしょう。
医師を含む富裕層向けの雑誌
医師を含む富裕層向けの雑誌は、高所得でありながらも専門的な情報やライフスタイルに関心がある医師やその他の富裕層がターゲットです。
これらの雑誌は、一般的な富裕層向けの雑誌とは異なり、医療従事者や医師が関心を持ちやすいテーマや情報が重視される傾向があります。
一般的な富裕層向けの雑誌に掲載されるのは、高級住宅・高級車・ファッション・旅行・食事・投資などの情報です。
しかし、医療従事者層を意識した雑誌では、これらに加えて医療業界の最新動向や専門的な知識、キャリアに関するアドバイスなどの提供により差別化を図っています。
ターゲットを絞り込むことで、より深いターゲット層への訴求が可能となるでしょう。
医療情報サイト
医療情報サイトは、医療関連の専門知識や情報の提供によって医療従事者の知識向上や情報共有を支援し、医療の質の向上に貢献しています。
専門的な医学情報や臨床情報の他、医療政策の変更や健康に関する情報など、医療関連の最新ニュースやトピックスを発信しています。
また、医療情報サイトが持つ特徴としてあげられるのが、医療従事者が情報を共有し意見を交わすためのコミュニティとしての機能です。
医療製品や医療サービスの情報などが共有される可能性も高く、医師向け広告の出稿先としては有力な媒体でしょう。
医師向け広告を出稿できるおすすめ媒体4選
ここからは、医師向け広告を出稿できる具体的なおすすめ媒体を4つ紹介します。
- JMS（The Japan Medical Society）
- 日経メディカル
- がん看護
- DOCTOR’S MAGAZINE
それぞれの特徴について確認しましょう。
JMS（Japan Medical Society）
参考：菊医会
月刊誌JMSは株式会社菊医会が発行している医師向け雑誌です。
菊医会は創業30年の歴史を持ち、10万人以上の医師が登録している医師会員組織です。
月間JMSは特に病院経営層と開業医のための経営情報を発信しており、全国85000人の医師に購読されています。
また、JMSではテキスト広告や画像広告、バナー広告などさまざまな広告形態にも対応しており、広告主のニーズや目的に応じて効果的な広告展開が可能です。
日経メディカル
参考：日経メディカル
日経メディカルは、日本経済新聞社が発行する医療関連の専門誌であり、信頼性と専門性が高い情報を提供する雑誌です。
臨床医が日常診療に役立つ情報を厳選した記事や、医学論文や専門記者による解説記事など、医師にとって役立つさまざまな情報を掲載しています。
また、新聞にも掲載されていない始まったばかりの医療最新ニュースが詳しい解説付きで掲載されることもあり、医療のトレンド把握にも役に立つと評判です。
がん看護
参考：がん看護
がん看護は株式会社南江堂が発行する隔月刊雑誌で、がん看護に関する最新の情報や技術を発信しています。
がん患者の看護に携わる医療従事者、特に看護師をターゲットとしているため、がん治療に関する最新の情報やケア方法に関心を持つ医療従事者が多数購読しています。
がん患者のケアに関する実践的な情報や、がん患者とその家族への支援に関する記事などが掲載されており、また読者同士の情報交換のページも設けられているのが特徴です。
DOCTOR’S MAGAZINE
DOCTOR’S MAGAZINEは、業界最大級の医師求人サイトである民間医局が発行している医療専門紙です。
DOCTOR’S MAGAZINEはドキュメント情報誌という位置づけで、医師の素顔や人生観の紹介、研修病院や大学病院の紹介、医療に関連するさまざまな情報が掲載されています。
特徴的な記事には医療裁判の判例集などもあり、実際の病院名などは伏せた上で、実際に裁判が行われた医療訴訟について解説しています。
医師向け広告出稿の注意点3つ
医師向け広告は、法的規制の遵守と倫理的な配慮が求められます。
なかでも、医薬品や医療機器などの広告は薬機法によって厳しく規制されており、注意が必要です。
ここからは、医師向け広告を出稿する際の注意点を3つ紹介します。
- 医師向け広告における薬機法の遵守
- 医師向け広告における公開情報の適切な取り扱い
- 医師向け広告における正確な情報開示
注意点を踏まえ、医師向け広告を正しく出稿しましょう。
医師向け広告における薬機法の遵守
医師向け広告の出稿は、薬機法を遵守する必要があります。
医師向け広告は薬機法の規定を遵守することで法的リスクを回避し、患者や医療従事者の安全を守っているためです。
特定の医薬品や化粧品、医療機器などの広告においては「医師が推薦している」という記載が薬機法により規制されているため注意が必要です。
広告したい商品が薬機法の範囲内にあるものかどうかは、慎重に検討してください。
医薬品などの広告を出稿する際には、薬機法に基づいて厚生労働省が定めたガイドライン「医薬品等適正広告基準」を参考にしましょう。
参考：医薬品等適正広告基準の解説及び留意事項等について｜厚生労働省
医師向け広告における公開情報の適切な取り扱い
医師向け広告は、公開情報を適切に取り扱うことで読者や関係者の信頼を確保しています。
まずは、患者情報や個人情報を取り扱う場合には、プライバシーの保護に十分な配慮が必要です。
また、情報には正確性と信頼性が求められます。
虚偽の情報や誤った情報を提供することを避けるため、科学的根拠や信頼できるデータなに基づいて広告を作成しましょう。
公開情報は常に変化し、新たな知見やデータが刷新されていきます。
情報の更新に気を配り、必要に応じて情報の訂正や更新を行わなくてはなりません。
医師向け広告における正確な情報開示
医師向け広告の内容は、正確かつ誤解を招かないように情報を提供しなくてはなりません。
医療製品や医療サービスの特徴と効果は、誇大広告や虚偽の表現を避け、科学的根拠や臨床データに基づいていることを明示する必要があります。
また、医薬品や医療機器には、副作用やリスクが存在する場合があります。
医師向け広告では製品やサービスの使用に伴う副作用やリスクを適切に開示し、医療従事者がリスクを理解して適切な判断をするよう促すことが重要です。
広告の信頼性を担保するために、情報の出どころや製品の製造元、研究のスポンサーなどに関する情報も正確に掲載するようにしましょう。
医師向け広告の効果を最大化する5つのポイント
ここからは、医師向け広告の効果を最大化するポイント5つを解説します。
- 診療所や病院と連携した広告媒体を選ぶ
- 医師向け広告の代理店を選ぶ
- LPOを活用した医師向け広告戦略を展開する
- 医療分野に特化したメール広告戦略を展開する
- SNS広告を活用した医師向け広告戦略を展開する
ポイントを押さえて効果的に広告を出稿すれば、広告戦略成功への近道になるでしょう。
診療所や病院と連携した広告媒体を選ぶ
診療所や病院と連携した広告媒体を選べば、医師向け広告の効果を底上げできるでしょう。
診療所や病院と連携した広告は、医師や医療従事者にとって、より信頼性の高い情報源とみなされます。
また、診療所や病院と連携した広告は、医療機関が提供する実際のサービスや施設の情報と組み合わせて発信できます。
例えば、診療科や専門分野の紹介広告・健康診断プログラムや健康診断に使われる医療機器の広告・専門医やスタッフの紹介広告などです。
医療製品や医療機器などの信頼できる情報と共に、実際の使用感や臨床経験を相互補完的に発信できるため、より現実に沿った説得力のある広告展開ができます。
医師向け広告の代理店を選ぶ
医師向け広告に限らず、適切な広告代理店の選定は広告戦略成功への重要なカギです。
医師向け広告は特殊な市場であり、医療業界の専門知識が必要です。
代理店が医療業界に精通しているかどうかを確認し、医療従事者のニーズや法的規制に適合した広告戦略を提案できるかを検討しましょう。
そのためには、過去に医師向け広告の成功事例や顧客からの評判など、代理店の実績や信頼性を確認するのがよいでしょう。
これらのポイントを考慮して医師向け広告の代理店を選ぶことで、より効果的な広告戦略が展開できます。
LPOを活用した医師向け広告戦略を展開する
LPを最適化することで、製品の購入・サービスの申し込み・情報の提供などさまざまなコンバージョン率の向上が可能です。
LPはユーザーに対して製品やサービスの訴求をするためのWebサイトで、企業でいえば営業職のような役割を果たしています。
LPOとはLanding Page Optimizationの略で、ウェブサイト上のLP（ランディングページ）を最適化するプロセスです。
医師向け広告の目的やターゲットに合わせて専用のLPを作成し、LP上で医師や医療従事者の興味関心をひくコンテンツを提供します。
また、お問い合わせフォームや登録フォームなどの入力項目やレイアウトを整え、興味関心を持ったユーザーが行動を起こしやすい環境にしてください。
そして、LPの訪問者行動やコンバージョン率などのデータを定期的に分析して改善していけば、広告効果の持続が期待できるでしょう。
医療分野に特化したメール広告戦略を展開する
医師向け広告の戦略のひとつに、医療分野に特化したメール広告があります。
まずは、LPの登録フォームなどから得た顧客情報をリスト化し、対象者のニーズや興味関心に合わせて分類を行います。
そして、顧客分類ごとにメールリストを作成して価値提供を行い、製品やサービスのコンバージョンを目指すのがメールでの広告戦略です。
特に医療従事者への価値提供としては、医療の最新情報や研究成果、臨床ケーススタディなど医療従事者の興味関心をひくような話題が効果的でしょう。
また、メール広告の効果を最大化するためには、定期的な配信と効果測定が重要です。
定期的なメール配信によりユーザーとのコミュニケーションと興味関心を継続させ、効果測定によって配信内容のブラッシュアップすることで、よりメール広告の効果が高まります。
SNS広告を活用した医師向け広告戦略を展開する
SNS広告を活用した医師向け広告も、重要な広告戦略としてあげられます。
SNS広告は、より精密なターゲットの設定が可能であり、またリアルタイムでユーザーとのコミュニケーションが取れるなど、いくつものメリットがあるためです。
医師向け広告を展開するには、SNSプラットフォームの選択が最も重要です。
医師や医療従事者が頻繁に利用し、ターゲット層に効果的にリーチできるものを選びましょう。
医師がよく利用するSNSは、X（旧Twitter）やFacebookなど文章投稿型が上位を占めています。
参考：Dr.転職なび
また、近年ではDoximityやヒポクラ×マイナビなど医師専用SNSも出てきています。
こうしたプラットフォームに広告を出稿することで、医師や医療従事者への効果的な訴求が可能になるでしょう。
医師向け広告は薬機法を守って適切に出稿しよう
医師向け広告は、ターゲットとなる医療従事者の特徴やニーズを考慮した広告戦略の展開が不可欠です。
ポイントを押さえて医師向け広告を出稿し、ターゲットに効果的にリーチしてください。
また、弊社では紙媒体の広告を出稿をご検討の方に「紙媒体広告の戦略本」を紹介しています。
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