生徒募集広告はチラシが効果的！広告例と反響が出るチラシ広告の要素などを紹介

• 「生徒数がなかなか増えない…」
• 「新しい教室を開いたけど、どうやって宣伝すればいいのだろう？」
• 「広告を作りたいけど、専門知識もないし予算も限られている…」

個人で塾や習い事の教室を運営されているオーナー様の中には、このような集客のお悩みを抱えている方も多いのではないでしょうか。

デジタル広告が主流の現代、チラシなんて時代遅れという声もあります。しかし、実は地域に根ざした教室の生徒募集において、チラシのような紙媒体の広告は今もなお強力なツールです。

この記事では、広告の専門知識がない方でも費用を抑えながら反響を呼ぶ生徒募集広告を作成できるよう、具体的な事例やチラシ作りの要素をわかりやすく解説します。

この記事を読めば、集客の悩みから解放され、本来の業務である指導に集中できるでしょう。

また弊社では、紙媒体の広告の出稿をご検討の方に「紙媒体広告の戦略本Vol.2」を紹介しています。詳しく知りたい方はぜひバナーをクリックして、資料をダウンロードしてください。

【教室別】生徒募集のチラシ広告例3選

まずは、どのような広告が実際に効果を上げているのか、具体的な事例を見ていきましょう。ここでは3つの教室タイプ別に、効果的なチラシ広告例を紹介します。

学習塾

学習塾の広告で大切なのは、保護者が抱える「子どもの学力への不安」に寄り添い、具体的な解決策を提示することです。

上の表のように保護者の不安を代弁する言葉から始め、具体的な解決策（強み）と信頼できる証拠（保護者の声）、行動を後押しする特典を盛り込むことが学習塾のチラシのポイントです。

ピアノ教室

ピアノ教室のような芸術系の習い事では、楽しさと成長のイメージを伝えることが重要です。専門用語を並べるのではなく、子どもや保護者の心に響く言葉を選びましょう。

上表の内容と写真やイラストを多めに使いましょう。テキストを読む前に「なんだか楽しそう」と思わせることができれば、興味を持ってもらいやすくなります。

英会話教室

グローバル化が進む中で、英会話への関心は高まっています。保護者が「なぜこの英会話教室で学ばせたいか」を、明確にイメージできるような情報を盛り込みましょう。

将来得られるメリットを具体的に示すことで、保護者の期待感を高めます。破格の体験特典は、問い合わせへのハードルを大きく下げる効果が期待できます。

生徒募集広告にチラシが有効な4つの理由

チラシには、デジタル広告にはない独自の強みがあります。ここからは、生徒募集広告にチラシが有効な理由4つを詳しく解説します。

物理的で記憶に残りやすい

チラシは手で触れられるという点が、大きな強みです。

• ポストから取り出して手に取る
• 食卓やリビングに置いておく
• 冷蔵庫に貼って家族みんなで確認する

デジタル広告のように一瞬で流れて消えるものではなく、物理的に残るからこそ「また見よう」「あとで確認しよう」という行動が生まれます。

保護者がじっくり検討するシーンが多く生まれるため、チラシの強みは大きな武器になるでしょう。

ネットを使わない層にアプローチできる

スマートフォンが普及している現代でも、すべての人が日常的にネットで情報を探しているわけではなく、紙のチラシや地域情報誌を主な情報源としている人が多くいます。

特に、新聞を購読するシニア層や地域の情報を大切にする主婦層には、デジタル広告でリーチしにくいため、紙媒体のチラシは大きな強みを発揮します。

ポストに届いたチラシをきっかけに教室を知るケースも多く、ネットに依存しない世帯にしっかりアプローチできるのがチラシ広告の魅力です。

手元に届くから信頼されやすい

チラシは家庭に直接届くため、教室の情報を信頼できるものとして受け取ってもらいやすいです。

新聞折り込みやポスティングで届けられるチラシは、生活導線の中で自然と目に触れるため、広告でありながらも見てもらいやすいです。一方、Web広告はどこから出てきた情報なのか分からないと警戒されやすいです。

チラシはデジタル広告にはない信頼性を提供でき、生徒募集において効果的な媒体と言えます。

実はコストパフォーマンスが高い

チラシ広告は、実はとてもコストパフォーマンスの高い広告手法です。配布エリアや部数を細かく調整できるため、無駄な費用をかけずに必要な範囲だけにアプローチできます。

教室の半径2キロ圏内に限定してポスティングしたり、複数教室で共同広告を作って費用を分担したりと、さまざまな工夫が可能です。

予算に合わせて柔軟に調整できるため、ムダなく集客につながるのがチラシ広告の大きな強みです。

生徒募集広告で失敗しないために押さえるべきポイント

ここでは、生徒募集広告で失敗しないために押さえるべきポイントを3つ紹介します。

誰に届けたいのかターゲットを明確にする

チラシ広告で成果を出すためには、まず誰に届けたいのかを明確にすることが重要です。ターゲットが曖昧だと伝えるメッセージが薄まり、結果的に誰の心にも響かない広告になってしまいます。

ピアノ教室の場合、以下のように人物像（ペルソナ）を設定できます。

上記のようにターゲットを具体化することで、「どんな言葉が響くか」「どんなデザインが刺さるか」などの判断が可能です。

あなたの教室だけの強みを伝える

あなたの教室が選ばれるためには、ここにしかない強みをしっかり伝えることが重要です。他の教室と似た内容では、保護者の心には響きません。

講師の実績やカリキュラム、生徒の成果など、差別化できるポイントを明確に提示する必要があります。

たとえ小さな特徴でも、他の教室にはない価値として保護者に感じてもらうことが大切です。

広告のゴールを決める

広告の目的を明確にすることは、生徒募集のチラシ広告を成功させるポイントです。目指すゴールが定まらないと、全体のデザインや伝えるべき内容がぼやけてしまいます。

生徒募集広告では次のようなゴールの設定が可能です。

• 無料体験レッスンの申し込み
• 教室ウェブサイトへのアクセス
• 電話での問い合わせ

「無料体験レッスン申し込み」がゴールなら、「今すぐ予約」「QRコードから30秒で申込み完了」など、行動を強く促す言葉を配置できます。チラシ広告のゴールを設定することで、広告効果を最大化しましょう。

生徒募集のチラシ広告を構成する5つの要素

生徒募集広告を作成する準備が整ったら、チラシの具体的な中身を考えていきましょう。反響のあるチラシには、必ず含まれている5つの共通要素があります。

保護者の悩みに寄り添った「キャッチコピー」

最初の数秒で「読んでみよう」と思ってもらえるかどうかが決まるため、キャッチコピーは非常に重要です。キャッチコピーの悪い例と良い例は、以下のとおりです。

。良い例は保護者が抱えやすい不安を代弁し、解決につながる未来を提示しています。悩みに寄り添うキャッチコピーほど、続きを読んでもらいやすくなり、行動につながる可能性が高まります。

一目で楽しそうな雰囲気を伝える「写真レイアウト」

写真レイアウトは、生徒募集チラシの中でも読者の印象を左右する要素です。人はテキストより先に写真に反応し、教室の雰囲気を直感的に判断します。以下ような写真が効果的です。

• 生徒が笑顔でレッスンを受けている様子
• 先生の親しみやすい表情
• 明るく清潔な教室の写真

プロ品質の写真でなくても問題ありません。大切なのは、教室の「リアルな楽しさ」「温かい空気」が伝わる1枚を選ぶことです。

安心と信頼を伝える「先生の顔」「生徒の声」

保護者が教室選びで感じる最大の不安は、どんな先生が教えてくれるのかです。先生の顔写真と親しみやすい自己紹介をチラシに載せることは、安心感につながる大きなポイントです。

さらに信頼を高めるため、生徒や保護者からのリアルな口コミも載せると効果的です。先生の人柄が見える情報と生徒の生の声を組み合わせることで、保護者に安心と信頼を届けましょう。

行動を後押しする「限定特典（オファー）」

スマホから簡単に連絡先を獲得「QRコード」

チラシからの問い合わせを増やすには、ORコードのようなスマホですぐにアクセスできる導線を用意することが重要です。

電話番号だけでは後回しされ、連絡されないことが多くあります。以下のような複数の連絡手段を用意しておきましょう。

• 電話番号：今すぐ話したい人向け
• ウェブサイトのURL＋QRコード：詳しく知りたい人向け
• LINE公式アカウントのQRコード：気軽に質問したい人向け

QRコードのような問い合わせの取りこぼしを防ぐ手段は、現代のチラシ広告に欠かせない必須要素です。

チラシ広告を効果的に配布する方法

心を込めて作ったチラシも、ターゲットの手元に届かなければ意味がありません。ここでは、チラシ広告を効果的に配布する方法を3つ紹介します。

新聞折り込み

ポスティング

ポスティングは、生徒募集チラシを必要な家庭だけに届けたいときに効率の良い配布方法です。専門業者が指定した地域へ1軒ずつ直接投函してくれるため、「〇〇小学校区だけ」「このマンションだけ」といった細かなエリア指定ができます。

地域密着型の教室ほど、ポスティングの効果は高まるでしょう。

DM（ダイレクトメール）

DM（ダイレクトメール）は、生徒募集で反応の出やすい相手にだけに確実に届けたい場合に効果的な配布方法です。過去の問い合わせ者や体験レッスン参加者など特定の個人宛に送るため、特別感を演出できます。

一般配布のチラシでは埋もれてしまう情報も、DMならしっかり読んでもらえる可能性が高くなります。休眠顧客の掘り起こしや、期間限定キャンペーンの案内にも最適です。

チラシ広告の反応率を高めるコツ

チラシデザインと配布方法を決めたうえで、もう一工夫すれば問い合わせの確率をさらに高められます。ここでは、チラシ広告の反応率を最大化するための3つのコツを紹介します。

体験レッスンや説明会への誘導をつくる

体験レッスンや説明会への誘導をつくることは、チラシの反応率を上げるうえで重要です。いきなり入会を決めるのは難しいため、お試しの場を用意することで安心して一歩踏み出してもらえます。

無料体験レッスンや説明会、保護者向け相談会などを実施し、まず参加してもらうことを優先しましょう。

Webサイト・SNSと連動させる

チラシ広告の反応率を高めるには、紙媒体だけで完結させず WebサイトやSNSとを連動させることが大切です。

下の表のようにQRコードや検索キーワード、LINE登録特典を組み合わせれば、教室の魅力を深く伝えながら見込み客との接点も増やせます。

紙とWebの相乗効果で、教室の魅力がより深く伝わります。

申込みのハードルを下げる

チラシ広告の反応率を高めるためには、申込みのハードルを下げることが重要です。どれだけ興味を持っても、手続きが面倒だとその瞬間に離脱されてしまいます。

以下のように、手間を最小化する工夫をしてみてください。

• 電話：受付時間を広くする、留守電対応でいつでも連絡可能
• Webフォーム：名前と連絡先だけなど入力項目を最小限
• LINE：「体験希望」と送るだけで予約完了

どこでも・簡単に申し込める導線を用意することで、貴重な見込み客を確実に取り込めます。

まとめ：集客効果のある生徒募集のチラシ広告を作成しよう！

デジタル時代であっても、家に届き手元で何度も見返されるチラシは、地域の保護者に強く響く広告手法です。

高度なデザインではなく、「誰に届けるのか（ターゲット）」「何を伝えるのか（教室の強み）」「どう行動してほしいのか（ゴール）」の3つを明確にすることが大切です。

この記事で紹介した5つの要素を取り入れれば、専門知識がなくても反響の出る生徒募集広告のチラシが作成できるでしょう。

まずは生徒になってほしい人物像を思い描きながら、伝えるべき内容を整理してみてください。

また弊社では、紙媒体の広告の出稿をご検討の方に「紙媒体広告の戦略本Vol.2」を紹介しています。詳しく知りたい方はぜひバナーをクリックして、資料をダウンロードしてください。

ペーパーアド編集部

当サイトを運営するPAPER AD編集部です。 PAPER ADを運営する株式会社ジェイアンドユーでは50年以上にわたり、通販企業を中心に300社以上との取り組みを続けてきました。 紙媒体ならではの届ける力と、デジタルの利便性を武器に、クライアントの課題解決に取り組んでいます。 全国の拡販誌、新聞本誌、雑誌・会報誌、同梱広告などでの実績があり、中でも拡販誌（新聞社が発行配布する主婦向け生活情報誌）は発行当初より扱っており全国シェアNo.1を誇ります。