「デジタル屋外広告」という意味を持つDOOHは、新しい屋外広告として話題となっています。
DOOHは単なるデジタル広告ではなく、データとテクノロジーを駆使し、ターゲットに合わせた情報を最適なタイミングで届ける新しいマーケティング手法です。
しかし、DOOHと従来の広告は何が違うのか、どのように広告を出稿すればよいのかと悩んでいる方もいるでしょう。
そこで本記事では、DOOHの基本的な意味やOOHとの違い、実際に広告を出稿するまでのステップなどを解説します。
DOOHの全体像を深く理解し、自社のマーケティング戦略に活かしてください。
目次
DOOHとは
まずは、DOOHの基本的な意味と、従来からあるOOH（屋外広告）との違いについて解説します。
DOOHの意味
DOOHとは、「Digital Out of Home」の頭文字をとった略称であり、読み方は「ディー・オー・オー・エイチ」が一般的です。
日本語では「デジタル屋外広告」と訳され、その名の通りデジタル技術を活用した屋外広告全般を指します。
私たちが街中で日常的に目にする以下のような媒体が、DOOHにあたります。
- 渋谷のスクランブル交差点にあるような大型ビジョン
- 駅のコンコースやホームに設置されたデジタルサイネージ
- 電車やタクシーの車内に設置された液晶モニター
- 商業施設やエレベーター内に設置されたディスプレイ
以上の媒体は、静止画だけでなく動画やアニメーションを放映できるのが特徴です。
また、紙のポスターを貼り替える手間をかけず、遠隔操作で表示内容を瞬時に変更できる点が大きなメリットです。
従来のOOH（屋外広告）との違い
OOHは屋外広告を意味する言葉であり、看板やポスター、ラッピングバスなど、家庭外で接触する広告全般を指します。そしてDOOHは、OOHがデジタル技術によって進化したものと捉えられるでしょう。
しかし両者の違いは、単にデジタルかアナログかという点だけではありません。広告の運用方法から効果測定の可否に至るまで、両者の特性は大きく異なります。
具体的な違いは、以下のとおりです。
| 比較項目 | OOH（従来の屋外広告） | DOOH（デジタル屋外広告） |
| 媒体形式 | 看板、ポスターなど物理的な媒体 | 大型LEDビジョン、液晶モニターなど電子ディスプレイ |
| コンテンツ | 静止画や固定された文字情報が中心 | 動画、アニメーション、リアルタイム情報など動的で多彩 |
| 更新性 | 物理的な交換が必要なため、更新頻度が低い | ネットワーク経由でリアルタイムでの内容変更に対応 |
| ターゲティング | エリアや場所に基づく広範なターゲティングが主 | データに基づいた精密なターゲティングが可能 |
| インタラクティブ性 | 低い（QRコードを読み取らせるなど限定的） | 高い（タッチパネルなどで双方向の体験を提供） |
| 効果測定 | 困難（交通量調査やアンケートなど間接的な手法が中心） | 比較的容易（視聴者数、Web流入などをデータで可視化） |
| 運用柔軟性 | 掲出期間が固定されることが多く、柔軟な変更が難しい | 複数の広告を時間帯で切り替えるなど、柔軟な変更が可能 |
このように、DOOHはOOHの「多くの人の目に触れる」という強みを引き継ぎながら、デジタル技術によって広告の柔軟性、効率性、測定可能性を飛躍的に向上させた広告手法なのです。
DOOHが注目される背景
DOOHが注目を集める背景には、消費者行動の変化とテクノロジーの進化が深く関わっています。以下では、DOOHが現代のマーケティングにおいて重要となる理由を解説します。
屋外での広告の価値が増した
スマートフォンの普及により、私たちはいつでもどこでも情報にアクセスできるようになりました。その結果、個人のスクリーンタイム（画面を見ている時間）は限界に近づいています。
このような状況下で、消費者がスマートフォンを見ていない「顔を上げている時間」が、マーケティングにおいて非常に貴重な瞬間となっています。
通勤・通学中や街を歩いているときなどの屋外で過ごす時間は、広告主が消費者と自然に接点を持てる貴重なチャンスです。
DOOHは、この貴重な瞬間に視覚的なインパクトでアプローチできるため、その価値が相対的に高まっています。
広告の質や測定精度が向上した
かつての屋外広告は「広告を出しても、実際にどれだけの人が見て、どれほどの効果があったのかわからない」という課題を抱えていました。
しかし、DOOHではAI搭載カメラや位置情報データなどの技術革新により、広告効果の測定精度が劇的に向上しました。
例えば、以下のようなデータが取得可能になっています。
- 広告が設置された場所を何人が通行したか
- 通行した人のうち、何人が広告を視認した可能性が高いか（視聴者数）
- 広告を見た人が、その後Webサイトを訪問したり、実際に店舗を訪れたりしたか（来店コンバージョン）
データ取得が可能になったことにより、Web広告と同じように費用対効果（ROI）を検証し、データに基づいて広告配信を最適化するPDCAサイクルを回せるようになりました。
広告の質と説明責任が向上したことが、DOOHが多くの企業に選ばれる大きな理由です。
DOOH市場が拡大した
DOOH市場は新型コロナウイルスの影響で一時的な落ち込みを見せたものの、人々の外出機会の回復とともに成長軌道に戻りました。
CARTA HOLDINGSの調査によると、日本のデジタルサイネージ広告市場（DOOH市場とほぼ同義）は以下のように推定されています。
| 年 | 市場規模（億円） |
| 2022年 | 674 |
| 2023年 | 801 |
| 2024年 | 934 |
| 2025年 | 1,075 |
| 2026年 | 1,224 |
| 2027年 | 1,396 |
わずか6年間でデジタルサイネージ広告市場が約2倍に拡大すると予測されていることから、DOOHの価値は広告業界においてさらに高まると考えられるでしょう。
出典：CARTA HOLDINGS、デジタルサイネージ広告市場調査を実施～2023年のデジタルサイネージ広告市場規模は801億円の見通し、2027年には1,396億円と予測～
DOOHのメリット
ここでは、マーケティング担当者として知っておくべきDOOHのメリットを解説します。
ブランド認知を向上できる
Webサイトのバナー広告や動画サイトのインストリーム広告は、ユーザーによってスキップされたり、広告ブロッカーによって非表示にされたりするリスクがあります。
しかし、DOOHは公共の空間に設置されているため、その場にいる人々は、ある程度広告を目にすることになります。
この強制視認性の高さは、DOOHが持つ大きな強みの一つです。
さらに、大型ビジョンでのダイナミックな映像や、最近話題の3D表現を用いたクリエイティブは、通行人の注意を強く引きつけ、記憶に深く刻み込まれます。
「あの場所で見た、あの面白い広告」として人々の印象に残りやすく、ブランドの認知度向上やイメージアップに効果を発揮します。
リアルタイムに情報を更新できる
紙のポスターは変更が難しく同じ内容を長期間掲載することになりますが、DOOHはネットワークを通じて表示内容をリアルタイムで変更できます。
例えば、朝の通勤時間帯にはビジネスパーソン向けに栄養ドリンクの広告を、ランチタイムには周辺の飲食店情報を、夜にはお酒の広告を配信するなど、時間帯によって配信する広告を変えられます。
このように、その場所、その時間、その状況にいる人々の気分やニーズに寄り添った最適な訴求をリアルタイムで実現できるのが、DOOHの魅力の一つです。
データに基づいた効果測定ができる
DOOHは、従来の屋外広告では不可能だったデータドリブンな運用が可能です。DOOHで測定可能な指標は、以下のとおりです。
- インプレッション数：広告が表示された回数
- リーチ数：広告に接触したユニークな人数
- VAC（Viewable Ad Impression）：実際に広告が視認されたと推定される回数
- ブランドリフト：広告接触によるブランド認知度や好意度、購入意向の変化
- サイト流入：広告に表示されたQRコード経由でのWebサイトへのアクセス数
- 来店コンバージョン：広告接触者が実際に店舗を訪れた割合
細かいデータの分析により広告予算をより効率的に活用できるようになれば、投資対効果（ROI）の最大化を目指せるでしょう。
SNSでの拡散を誘発できる
ユニークな3D広告や仕掛けがある広告は多くの人々に撮影され、SNSで共有されます。
このようにして生まれる消費者の自発的な投稿は「UGC（User Generated Content）」と呼ばれ、広告主が意図した以上の情報拡散を生み出します。
例えば、新宿駅東口のビルに現れた巨大な3Dの猫の映像は世界中で話題となり、広告媒体そのものの価値を飛躍的に高めました。
UGCによる拡散は、広告メッセージを友人から友人へと自然な形で届けるため、非常に信頼性が高く、共感を呼びやすい点が特徴です。
そのためDOOHは、広告費を投じて得られる直接的なリーチだけでなく、二次的な波及効果による話題性の創出も期待できるマーケティングツールといえるでしょう。
オンライン施策と連携しやすい
DOOHは、オフラインの顧客接点とオンラインのマーケティング施策をつなぐ役割も担えます。
例えば、DOOHの前で撮影した写真を特定のハッシュタグ付きでSNSに投稿するとプレゼントが当たるキャンペーンを実施すれば、オンラインでのエンゲージメント向上が期待できます。
また、位置情報からDOOHに接触した可能性のあるユーザーを特定し、そのユーザーがWebサイトやSNSを閲覧する際に追随してデジタル広告を配信する施策も有効です。
このようにDOOHでまず広く認知を獲得し、オンラインの施策につなげていくことで、顧客の興味関心を段階的に引き上げ、最終的なコンバージョンへと導けます。
なお、さまざまなメディアを連携して行う広告戦略は、クロスメディア戦略と呼ばれます。クロスメディア戦略については以下の記事で詳しく解説しているので、ぜひ参考にしてください。
DOOHの種類と設置場所
DOOHは、すでに私たちの生活のさまざまな場所に溶け込んでいます。DOOHの主な種類と設置場所は次のとおりです。
| 媒体カテゴリ | 媒体名 | 主な設置場所 | 特徴 | 主な用途 |
| 大型ビジョン |
|
| 圧倒的なサイズとインパクトで、不特定多数への高いリーチが可能 | ブランドイメージ向上や大規模キャンペーンの告知に最適 |
| 交通広告 |
|
| 移動中のすきま時間に情報を届けやすい | ビジネスパーソン向け商材と相性が良い |
| 商業施設広告 |
|
| 購買意欲が高い生活者が集まる場所でアプローチできる | 来店客への直接的な販売促進に効果的 |
| その他 |
|
| 特定の空間でターゲットを絞り込んだ訴求が可能 | ニッチな商材やサービスとの親和性が高い |
どの媒体を選ぶか、広告の目的やターゲット層の行動パターンを考慮して慎重に決めましょう。
DOOHの配信手法
DOOHの進化を語る上で欠かせないのが、広告配信を高度化する3つの先進技術です。先進技術を理解し、DOOHの仕組みについて知っておきましょう。
ダイナミックDOOH
ダイナミックDOOHは、リアルタイムの外部データと連動して、表示する広告コンテンツを自動的に変更・最適化する手法です。
ディスプレイに接続されたセンサーやAIカメラ、外部のデータフィードから情報を取得し、「今、この瞬間にもっともふさわしい広告」を配信します。
この技術により天候連動広告や時間帯別の広告配信が自動で実現され、広告メッセージの関連性が格段に高まります。
プログラマティックDOOH（pDOOH）
プログラマティックDOOH（pDOOH）は、Web広告の世界で主流となっているプログラマティック広告取引の仕組みをDOOHに応用したものです。
広告主はオンラインのプラットフォームを通じ、複数のDOOH媒体の広告枠を自動で買い付け、配信できます。
pDOOHの登場により、広告主はWeb広告と同じような感覚で、効率的にDOOH広告を運用できるようになりました。
プログラマティックDOOHにより、特定のエリアにいる特定の属性を持つ人々に狙いを定めて広告を配信するなど、データに基づいた精緻なターゲティングができます。
インタラクティブDOOH
インタラクティブDOOHは、オーディエンスが広告に直接触れたり、参加したりできる双方向の機能を持つDOOHです。
タッチパネルやモーションセンサー、AR（拡張現実）、スマートフォン連携などの技術を活用し、受動的な広告視聴を能動的なブランド体験へと転換させます。
インタラクティブDOOHは、オーディエンスに楽しさや驚きを提供することで、ブランドへの強い興味関心と好意を醸成します。
またインタラクティブDOOHによるユニークな体験はSNSで共有されやすく、高い拡散効果が期待できるでしょう。
DOOHの始め方と主要サービス
DOOHの魅力と可能性を理解したところで、いよいよ「実際にDOOH広告を始めるにはどうすれば良いのか」という実践的なステップに進みましょう。
以下では、広告出稿までの基本的な流れと、国内で利用できる主要なDOOHサービスをご紹介します。
DOOHの始め方
DOOHの出稿は、一般的に以下の4つのステップで進めます。
- 目的とKPIの設定：何のためにDOOHを出すのか明確にし、目的に応じた指標を決める
- 媒体・プランの選定：目的とターゲットに応じて最適な媒体と配信プランを選ぶ
- クリエイティブの制作：DOOHで放映する動画や静止画などの広告クリエイティブを制作する
- 配信と効果測定：プラン通りに広告を配信し、リアルタイムで効果をモニタリングする
DOOHのクリエイティブ制作の際は、媒体の特性を考慮しましょう。
音声が出ない環境が多いため、音無しでもメッセージが伝わる工夫が必要です。
通行人が一瞬で内容を理解できるよう、シンプルで視認性の高いデザインも求められます。
また、各媒体には動画の長さやファイル形式、解像度などの入稿規定があるため、事前に確認しておきましょう。
国内の主要DOOHサービス・プラットフォーム
国内の主要DOOHサービス・プラットフォームは以下のとおりです。
| サービス名 | 提供会社 | 特徴 |
| LIVE BOARD | 株式会社LIVE BOARD（NTTドコモグループ） |
|
| GENIEE DOOH | 株式会社ジーニー |
|
| jekiマーケットプレイス MASTRUM | 株式会社ジェイアール東日本企画 |
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| PORTO DOOH | 株式会社PORTO（CARTA HOLDINGSグループ） |
|
以上のサービスを活用することで、専門的な知識がなくても効率的にDOOH広告を始められます。
まずは各社のWebサイトで資料請求をしたり、問い合わせをしてみましょう。
DOOHのデメリット
DOOHは強力なマーケティングツールですが、導入を検討する際にはメリットだけでなく、課題やデメリットも理解しておくことが重要です。
初期投資と運用コストが高額
DOOHは高い訴求力を持つ一方で、導入時のコストが高くなりやすい点がデメリットです。
まず、高品質なデジタルサイネージディスプレイの設置や広告配信を管理するシステムの導入には、一定の初期投資が必要です。
そして、設置後もコンテンツ制作費や保守・運用費などが継続的に発生します。
そのため、ディスプレイ機器を購入するのではなく、リースやレンタルサービスを活用することで初期費用を抑えるのがおすすめです。
また、最初から大規模に展開するのではなく、小規模なテスト配信から始めて費用対効果（ROI）を検証するのもよいでしょう。
さらに、効率的に広告配信ができるpDOOHプラットフォームを選定することで、運用コストを抑えながら効果的な広告展開を行うことも重要です。
コンテンツ制作のハードルが高い
DOOH広告では動画やアニメーションなどの動きのあるコンテンツが主流となるため、静止画広告と比べて制作の難易度が高くなる傾向があります。
映像編集やモーショングラフィックスなどの専門的な知識が必要になるほか、制作にかかる時間やコストも増える場合があります。
社内に制作リソースがない場合、専門のクリエイティブエージェンシーや動画制作会社と連携しましょう。プロのノウハウを活用することで、DOOHに適した効果的なコンテンツを制作できます。
効果測定の精度に限界がある
DOOHでは、クリック数やコンバージョンを直接計測できるWeb広告と比べ、個々のユーザー行動を正確に追跡することは依然として難しい側面があります。
そのため、広告接触から購買までの因果関係を完全に可視化することには一定の限界があります。
そのため、単一の指標だけに頼るのではなく、複数の測定手法を組み合わせて評価することが重要です。
例えば、来店データや検索数の変化、ブランド認知調査などを組み合わせることで、広告の影響を多角的に把握できます。
また、クリック数や購入データだけでなく、認知向上や来店促進など、広告の目的に合ったKPIを設定することで、DOOHの効果をより適切に評価できるようになります。
法規制と景観に配慮する必要がある
DOOHを設置・運用する際は、各自治体が定める屋外広告物条例などの法規制を遵守しなければなりません。
設置場所によっては広告物のサイズや設置位置、表示内容、明るさなどに細かなルールが設けられており、無許可で設置すると撤去や是正を求められる可能性があります。
また、都市景観への影響も考慮する必要があり、周囲の環境と調和しない広告は地域住民からの反発を招く恐れもあります。
こうしたリスクを避けるためには、屋外広告に詳しい広告代理店や専門家と連携し、事前に法規制や申請手続きを確認することが重要です。
さらに、周囲の景観と調和するデザインを採用したり、時間帯に応じて明るさを自動調整する機能を導入したりすることで、地域環境への配慮と広告効果の両立を図れます。
データプライバシーへの配慮が必要
DOOHでは、AIカメラやセンサーを活用して通行人の属性や行動データを分析するケースがあります。
その際は、個人情報保護法などの関連法規を遵守し、プライバシーに十分配慮することが不可欠です。
個人を特定できる形でデータを扱うのではなく、年齢層や性別などを推定する匿名化・統計化されたデータの活用に留めましょう。
また、どのようなデータを収集し、どのような目的で利用するのかを明確にし、プライバシーポリシーを公開するなど透明性を確保することも大切です。
DOOHの将来展望
DOOHの将来展望としては、いくつかの技術的進化が期待されています。
まず挙げられるのが、AIとのさらなる融合です。
AIがオーディエンスの反応や行動データをリアルタイムで学習することで、広告内容や表示タイミングを自動的に最適化できるようになると考えられています。
また、5Gや将来的な6G通信の普及により、より高精細な映像配信やAR・VRと連携したリッチな広告体験の実現も期待されています。
通信環境が高速化・大容量化することで、これまで以上に臨場感のある広告表現が可能になるでしょう。
さらに、スマートシティとの連携も重要な方向性の一つです。
DOOHは広告媒体としてだけでなく、交通情報や災害情報、地域のお知らせなどを発信する公共インフラとしての役割も担うようになると考えられています。
このようにDOOHは、広告の未来だけでなく都市の情報インフラとしても発展していく可能性を秘めており、今後もその進化が注目されています。
まとめ：DOOHを理解し、次世代のマーケティング戦略を描こう
本記事では、DOOHの基本やメリット、種類、始め方、そして未来展望までを包括的に解説してきました。
DOOHはもはや、一部の先進的な企業だけが利用する広告手法ではありません。
データに基づき、オフラインとオンラインの顧客体験をシームレスにつなぐDOOHは、これからのマーケティング戦略において不可欠な要素です。
本記事で得た知識をもとに、DOOHの活用を積極的に検討してみてください。
