広告キャッチコピーは、企業や商品の魅力を瞬時に伝え、消費者の心をつかむ重要なツールです。
短い言葉の中にメッセージを凝縮し、感情に訴えかけるフレーズは、ブランドの印象を深く刻みます。
本記事では、心に刺さる名作キャッチコピー10選を紹介します。
また、広告コピーの作成には、コピーの役割の理解が必要です。
広告コピーの種類やそれぞれが持つ特徴についても記事内で詳しく解説します。
広告を作成する際に役立ててください。
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名作広告キャッチコピー10選
これまでに多くの人に支持された名作といわれる広告コピーがありました。
ここでは、下記の10の広告コピーを取り上げて紹介します。
- お口の恋人：株式会社ロッテ
- ココロも満タンに：コスモエネルギーホールディングス株式会社
- NO MUSIC, NO LIFE：タワーレコード株式会社
- インテル、入ってる：インテル株式会社
- そうだ京都、行こう：JR東海（東海旅客鉄道株式会社）
- お、ねだん以上。：株式会社ニトリ
- まだ、ここにない、出会い。：株式会社リクルート
- あなたと、コンビに、：株式会社ファミリーマート
- 愛は他人と。：MG Japan Services 合同会社
- 一目で義理とわかるチョコ：有楽製菓株式会社
順番に確認しましょう。
お口の恋人：株式会社ロッテ
引用：株式会社ロッテ
菓子やアイスクリーム、健康食品などを製造・販売しているロッテがかかげているスローガン（ショルダーコピー）「お口の恋人」は、多くの方がテレビCMや街中の看板で見聞きしたことがあるでしょう。
「お口の」ということから、口に入れる食品であることが想像できます。
またロッテの企業理念に「みなさまに愛され、信頼されるように」とあるように、「恋人」という言葉から多くの人に愛される企業でありたいという思いも込められているのがわかります。
ココロも満タンに：コスモエネルギーホールディングス株式会社
「ココロも満タンに」というキャッチコピーがそのまま歌になって流れるCMが印象的な企業が、コスモエネルギーホールディングス株式会社です。
ユーザーや株主が心豊かに毎日を過ごせるように、という思いが込められています。
またコスモホールディングスは、グループ企業のコスモ石油マーケティング株式会社の事業であるガソリンスタンドとしてのイメージも強めるため、給油でガソリンを「満タンにする」という部分と、心を満たすことを掛けているのがユニークです。
NO MUSIC, NO LIFE：タワーレコード株式会社
引用：株式会社タワーレコード
音楽・映像ソフトや書籍の販売事業を展開する株式会社タワーレコードのスローガン（ショルダーコピー）は「NO MUSIC, NO LIFE」です。
日本語では「音楽無しでは生きられない」という意味です。
シンプルかつメッセージ性のあるスローガンを打ち出し、音楽を応援し音楽を元気にしていく、という企業の姿勢を表しています。
インテル、入ってる：インテル株式会社
引用：インテル株式会社
「インテル、入ってる（Intel Inside）」は、インテル株式会社が1991年に発表したキャッチコピーです。
同社のマイクロプロセッサの存在を消費者に広く認識させるために作られました。
当時、パソコン市場は拡大していましたが、消費者はコンピュータ内部の部品に対する認知が低く、プロセッサのブランドが購買意欲に直結していませんでした。
インテルはこれを打破するために、プロセッサという「見えない部品」にブランド価値を与えることを目指したのです。
このキャッチコピーは、シンプルかつリズミカルな表現で、どのパソコンにも「インテルのプロセッサが搭載されている」という安心感や信頼感を伝える効果があります。
結果として、消費者に「インテルが入ったパソコンは高品質で信頼できる」というイメージを植え付けることに成功しました。
パソコンメーカーとの提携や共同マーケティングを通じて、同社の市場シェア拡大とブランドの強化に大きく寄与した事例です。
そうだ京都、行こう：JR東海（東海旅客鉄道株式会社）
引用：東海旅客鉄道株式会社
「そうだ京都、行こう」は、1993年にJR東海が展開したキャンペーンのキャッチコピーで、日本国内でも特に成功した広告の一つとされています。
このコピーは、京都の観光促進と東海道新幹線の利用促進を目的に生まれました。
背景には、観光地としての京都の魅力を再発見させるとともに、手軽に訪れることのできる「非日常の体験」を提案する意図がありました。
このコピーの魅力は、短く簡潔でありながら、親しみやすい語感とやわらかな命令形で旅行を促す点です。
日常の忙しさに追われる現代人の心理に寄り添い、ふと京都への旅を思い立たせるような効果があります。
このキャンペーンは、新幹線の利用促進だけでなく、京都観光全体のイメージアップにも大きく貢献し、現在でもその効果が語り継がれています。
お、ねだん以上。：株式会社ニトリ
引用：株式会社ニトリ
「お、ねだん以上。」は、株式会社ニトリが展開するキャッチコピーで、商品の価格以上の価値を提供するという同社の理念を端的に表現しています。
このコピーは、手頃な価格で高品質な商品を提供するというニトリの強みを消費者に直感的に伝えることを意図しています。
価格だけで競争するのではなく、機能性やデザイン性、使いやすさなど、総合的な価値で他社との差別化を図ることが狙いです。
「お、」という感嘆を含むシンプルなフレーズは、驚きや発見を感じさせ、価格以上の満足感を提供することへの自信を示しています。
このキャッチコピーの効果によって、消費者の心に「お得感」と「信頼感」を植え付けることに成功しました。
また、CMや広告に繰り返し使用することでブランド認知度を大幅に向上させ、低価格ながら質の高い製品を提供する企業イメージを確立しました。
まだ、ここにない、出会い。：株式会社リクルート
引用：株式会社リクルート
「まだ、ここにない、出会い。」は、株式会社リクルートが2012年に企業ブランドの再構築を目的に発表したキャッチコピーです。
このコピーは、リクルートの多岐にわたる事業領域（就職・結婚・住宅・旅行など）を貫く共通の価値観として、「人々に新しい選択肢や可能性を提供する」という理念を表現しています。
リクルートが単なる情報提供企業にとどまらず、人生の重要な節目や日常の選択において、利用者が新しい発見や出会いを得られる場を創出する存在でありたいという思いが込められたものです。
「まだ、ここにない」という表現には、未来への期待感や希望を抱かせる意図が込められており、「出会い」という言葉がその中心にあることで、個々の体験を重視する企業姿勢を強調しています。
シンプルかつ覚えやすいフレーズであるため、企業ブランドの認知度向上に寄与し、多様な事業を包括するリクルートのアイデンティティを象徴するものとなっています。
あなたと、コンビに、：株式会社ファミリーマート
引用：株式会社ファミリーマート
「あなたと、コンビに、」は、株式会社ファミリーマートが2013年に発表したもので、親しみやすさと利用者との結びつきを強調するショルダーコピーです。
このコピーは、日常のさまざまな場面で人々の生活を支え、身近な存在でありたいというファミリーマートの理念を表現しています。
「コンビに」という言葉は、「コンビニエンスストア」と「あなたとの相棒（コンビ）」という二重の意味が込められたものです。
このフレーズを通じて、単なる商品提供の場を超えて、地域社会の一員としての役割や、利用者との絆を築くという意図が伝わります。
このショルダーコピーは、ファミリーマートのブランドイメージを「利便性」だけでなく、「人間的なつながり」へと拡張する効果を生みました。
このフレーズは、コンビニ業界の競争が激化する中で、ファミリーマートの独自性を訴求する重要な役割を果たしています。
愛は他人と。：MG Japan Services 合同会社
「愛は他人と。」は、MG Japan Services合同会社が運営するマッチングアプリ「Tinder」の日本市場向けブランドキャンペーンとして2023年に用いられたキャッチコピーです。
このフレーズは、愛や友情、コミュニティなどの新たな可能性を広げることを目的としており、特にZ世代の若者に向けて発信されています。
「愛は他人と。」という表現は、他者との出会いやつながりを通じて愛が生まれることを強調し、Tinderが提供する出会いの場としての価値を伝えています。
このキャンペーンでは、幅広い世代から支持される著名人が起用され、それぞれの言葉でメッセージを発信することで、多様なユーザー層への訴求を図りました。
結果として、Tinderのブランドイメージ向上とユーザーエンゲージメントの強化につながっています。
一目で義理とわかるチョコ：有楽製菓株式会社
引用：有楽製菓株式会社
「一目で義理とわかるチョコ」は、有楽製菓株式会社が展開するキャッチコピーで、同社の主力商品である「ブラックサンダー」のバレンタインデー向けキャンペーンに使用されました。
このコピーは、「義理チョコ」という日本のバレンタイン文化における独特な贈答文化をユーモラスに捉えています。
ブラックサンダーの手頃な価格や、親しみやすい商品イメージを強調することで、義理チョコとしての実用性を訴求する意図があります。
「一目で義理」というフレーズのユーモアは、贈る側の負担を軽減し、受け取る側にも気楽さを提供する効果を狙ったものです。
このキャッチコピーはSNSなどで話題となり、商品の認知度を高めるだけでなく、バレンタインデーの購買意欲を刺激する成功例となりました。
広告キャッチコピーに必要な要素3つ
多くの人に伝わる広告キャッチコピーには、下記の3つの要素が必要です。
- 短く簡潔でわかりやすい
- サービス内容とコピーが一致している
- ユーザーの感情に訴えかける
それぞれ解説します。
広告キャッチコピーの作り方は、こちらの記事もご参照ください。
要素1：短く簡潔でわかりやすい
キャッチコピーにとって重要な要素は、簡潔でわかりやすいことです。
消費者が広告に目を留める時間はわずか数秒であり、その短時間で伝えたいメッセージを記憶に残す必要があります。
長い文章では情報が多すぎて注意が分散してしまいます。
キャッチコピーは情報を凝縮しインパクトのある表現で訴求する必要があるため、15字～25字に収めるのが理想です。
言葉を選び抜き、ターゲットに響くフレーズを作ることで、限られたスペースでも最大限の効果を発揮します。
要素2：サービス内容とコピーが一致している
広告キャッチコピーは、サービス内容と一致している必要があります。
いくら魅力的で目を引くキャッチコピーであっても、商品やサービスの実態とかけ離れていれば、消費者に不信感を与えかねません。
もし、キャッチコピーで高品質をうたっていながら、実際の商品がその基準に達していなければ、消費者は期待を裏切られたと感じてしまいます。
消費者の期待に応えるためには、誇張を避け、サービスや商品の真の価値を的確に伝えるキャッチコピーを作成することが重要です。
要素3：ユーザーの感情に訴えかける
感情に訴えかけるキャッチコピーはユーザーの印象に残りやすく、商品の魅力を強く伝えるために重要な要素です。
感情を揺さぶるキャッチコピーは、単なる商品の説明を超え、ターゲットがその商品を使う場面やそこで得られる喜び、快適さを連想させます。
例えば、清涼飲料のキャッチコピーが「ひとくちで広がる爽快感」といった言葉であれば、飲む瞬間の心地よさや夏の暑さを吹き飛ばすイメージが自然と浮かぶでしょう。
こうした感情的な訴求は、商品の特長を共感を通じて伝える力があります。
広告のコピーとは
広告のコピーには、下記8種類のコピーがあります。
- キャッチコピー
- サブコピー
- リードコピー
- ボディコピー
- 見出しコピー
- スペック
- キャプション
- スローガン（ショルダーコピー）
なかでもキャッチコピーはよく聞くコピーですが、それ以外にも広告に関するコピーがあり、ひとつずつ目的や役割が分かれています。
1つの広告で文字の大きさ・色・フォントなど異なっているのは、コピーの種類に違いがあり、特徴を効果的に表す目的があるからです。
それぞれの意味を理解し特徴を活かすことでより魅力的な広告になります。
キャッチコピー
広告コピーの必須要素であり代表格ともいえるのが、このキャッチコピーです。
その名のとおり人の心を「キャッチ＝つかむ」ようなフレーズが求められます。
ユーザーはキャッチコピーを見て商品や企業をイメージします。
そしてイメージした商品が自分に関係のあるものか、興味がわくものなのかを瞬時に判断するのです。
自分に関係があると判断すれば、広告をもっと見てみよう、どんな商品か詳しく調べてみようと思いうでしょう。
広告の効果を高めるためには、一瞬で人の心をとらえ、その次の行動に移したくなるようなキャッチコピーが求められます。
広告のキャッチコピーは、ユーザーの興味を引くきっかけになる、重要な要素といえるでしょう。
そのため、広告のなかではもっとも文字が大きく、目立つようにデザインされることが多いです。
売れるチラシのキャッチコピーの作り方はこちらの記事もご参照ください。
サブコピー
キャッチコピーの補足としての役割があるのがサブコピーです。
キャッチコピーのすぐ下や横に配置し、文字の大きさはキャッチコピーより小さめに設定されることが多いです。
キャッチコピーは、瞬時に人の心をつかむようなインパクトのあるフレーズが求められますが、あまり文字数が多いと読まれません。
そのため、キャッチコピーだけではユーザーに届けたい情報を伝え切れない場合もあります。
キャッチコピーに書き切れないもののユーザーの心をつかむために重要な内容を、サブコピーで補います。
広告コピーのなかで、サブコピーは必須の要素ではありません。
キャッチコピーで伝えたい情報が網羅できている場合、サブコピーは省かれるケースもあります。
リードコピー
リードコピーは、キャッチコピーとボディコピーをつなぐ役割のコピーです。
キャッチコピーを見た人が、本文（ボディコピー）ボディコピーを読みたくなるように導くための役割を果たします。
リードコピーを見てから、ボディコピーまで読み進めるか判断されることも多く、リードコピーは重要な橋渡し役です。
そのため、リードコピーには大きく分けて2つの役割があります。
- キャッチコピーやサブコピーを補足する
- ボディコピーを要約する
上記のうちどちらの要素を含むこともあれば、いずれかひとつの役割を果たす場合もあります。
文字の大きさはキャッチコピーとボディコピーの中間に設定し、ボディコピーの上や横に配置されることが多いです。
リードコピーとボディコピーの区分けがしやすいよう、フォントは同じでリードコピーだけやや大きいサイズで太字にする方法がよく採用されています。
ボディコピー
ボディコピーは、いわゆる本文のことで、広告でアピールしたい商品やサービスを紹介する説明を書く部分です。
文字の大きさは、リードコピーよりも小さく設定し、広告内ではあまり目立たせないようにデザインされることが多いです。
ボディコピーの文字数は、広告の種類や内容によって異なり、記事のように長文を書く場合もあれば、手短に要点だけを伝える場合もあります。
ボディコピーはキャッチコピーやリードコピーとは違い、ユーザーに内容を深く理解してもらう「読み物」としての役割があります。
ただし、ユーザーも長い文章は読む気が起きません。
読み手が知りたい内容を、なるべく無駄を省いた文章でつづるように心がけましょう。
見出しコピー
見出しコピーは、ボディコピーを区切るためのコピーです。
ボディコピーで本文の文字数が多くなる場合、内容を見やすく区切るために使われます。
リードコピーはキャッチコピー、サブコピーに続いて1回しか使われませんが、見出しコピーは、ボディコピーの間を区切るのに2回以上必要な場合に使います。
文字の大きさはリードコピーよりやや小さめ、ボディコピーよりは大きめが良いでしょう。
ボディコピーと見分けがつくよう、見出しコピーは太字に設定することが多くあります。
広告コピーのうち、ボディコピーは内容のすべてを読まれることはあまりありません。
見出しコピーを読んだだけでボディコピーの内容がわかるのが理想的です。
少ない文字数で、いかに要約して伝えるかが鍵となります。
スペック
スペックは商品やサービスの具体的な内容を伝えるコピーです。
スペックに書く内容の例は下記の通りです。
- 商品（サービス）名
- カラーバリエーション
- 特徴や性能
- 注意点
- 価格
キャッチコピーや見出しで興味を持ちボディコピーを読んだユーザーは、最終的にスペックを見て問い合わせや購入を検討します。
ユーザーが知りたいと思う基本的な要素と、他とは違う自社のセールスポイントも欠かさずに載せるのがベターです。
スペックは、箇条書きや表を活用するのもおすすめです。
キャプション
商品やサービスの画像に添える説明をキャプションといいます。
画像について補足の説明や解説する目的で、画像のすぐ近くに配置されます。
文字の大きさは、画像の邪魔をしないよう小さめに記載されるのが一般的です。
画像だけではユーザーが知りえない情報や、伝えることでより購買意欲をかき立てるようなキャプションが望ましいです。
スローガン（ショルダーコピー）
スローガンは、企業名や商品名に小さく添えられるコピーのことです。
「ショルダーコピー」「テーマコピー」「キャンペーンコピー」などとも呼ばれます。
スローガンは、企業のブランドイメージを伝える大切なコピーです。
インパクトの強いスローガンコピーで有名になった企業もあり、重要なコピーといえます。
広告におけるイメージコピーとセールスコピーの違い
広告のコピーは、企業や商品のブランドイメージを印象付けるためのイメージコピーと、広告を見た相手に何らかのアクションを促すためのセールスコピーの2種類に分類されます。
それぞれどのようなものか、具体的に解説します。
イメージコピー
イメージコピーは、企業や商品のイメージを印象付けるコピーのことで、ブランド力を高める役割があります。
イメージコピーはユーザーにイメージを与えるのが目的であり、イメージコピーを見ただけで購入や問い合わせなど次の行動を起こすユーザーはまれです。
8種類の広告コピーのうち、イメージコピーに分類されるのは以下の3つです。
- キャッチコピー
- サブコピー
- スローガン（ショルダーコピー）
企業のブランディングを高める広告制作のコツは、こちらの記事をご参照ください。
セールスコピー
セールスコピーとは、広告を見たユーザーに、次のアクションを促すためのコピーのことをいいます。
イメージコピーを見て企業や商品に興味がわいたユーザーは、セールスコピーを読んで、問い合わせや購入するか判断します。
8種類の広告コピーのうち、セールスコピーに分類されるのは以下の5つです。
- リードコピー
- ボディコピー
- 見出しコピー
- スペック
- キャプション
セールスコピーは、ユーザーの背中を押すような文章や商品説明が求められます。
名作キャッチコピーを参考に広告の効果を最大化しよう
本記事では、心に刺さる企業の名作キャッチコピー10選を紹介し、広告コピーの種類とそれぞれの特長について解説しました。
キャッチコピーは、企業や商品の印象を短時間で消費者に届ける重要なツールであり、感情に訴えるもの、信頼を与えるもの、ユーモアを交えたものなど多様な手法が存在します。
成功したコピーには、短く簡潔でわかりやすいことや、ターゲットの感情や価値観に寄り添う工夫が見られます。
これらの事例から学ぶことで、効果的なコピー作りのヒントが得られるでしょう。
また、8種類のコピーについても詳しく紹介しました。
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