札幌市内でビジネスを展開する上で、「もっと効果的に地域のお客様にアピールしたい」と思っていませんか。
Web広告が主流の現代ですが、特定のエリアやターゲット層に直接情報を届けられるフリーペーパーは、地域に根ざした事業者にとって今なお強力な広告媒体です。
しかし種類が多く、どの媒体にどう広告を出せば良いか分からない方は多いでしょう。
そこで本記事では、フリーペーパー広告の出稿を検討している事業者様に向けて、札幌のフリーペーパーを徹底解説します。
地域に愛されるフリーペーパーをパートナーに選び、あなたのビジネスを加速させましょう。
また弊社では、フリーペーパーでの集客方法や成功事例などを紹介しています。
詳しく知りたい方はぜひ「フリーペーパー広告概要・活用事例集」バナーをクリックして資料をダウンロードしてみてください。
目次
フリーペーパーとは広告収入を収入源とする、無料配布される新聞や雑誌
街のラックやポストで気軽に手に取れるフリーペーパーは、札幌市民にとって身近で便利な情報源です。
ここでは、フリーペーパーの基本的な仕組みから、出稿できる広告の種類、気になる料金体系まで、広告主として知っておくべき基礎知識を解説します。
フリーペーパーが無料で読める仕組み
フリーペーパーが無料で読めるのは、読者ではなく広告を掲載する企業や店舗（広告主）からの広告収入によって運営されているためです。
広告主が支払う広告費で、発行元は制作・印刷・配布にかかるコストを賄います。読者は費用を一切負担することなく、地域の有益な情報を無料で手に入れられます。
フリーペーパーを発行することで、広告主や発行元、読者の三者それぞれのメリットは以下のとおりです。
| 関係者 | メリット |
| 広告主（店舗・企業） | 地域やターゲット層を絞り、自社のサービスや商品を効率的に宣伝できる |
| 発行元 | 広告収入を得て、地域に役立つ情報媒体を発行・運営できる |
| 読者（生活者） | 地域のグルメ、イベント、クーポンなどの役立つ情報を無料で手に入れられる |
フリーペーパーに掲載できる広告の種類
フリーペーパーには、広告の目的やターゲットに応じて、さまざまな形式で広告を掲載できます。
それぞれの特徴を理解し、自店の目的に合った形式を選びましょう。代表的なフリーペーパーに掲載できる広告の種類は以下のとおりです。
| 広告の種類 | 内容 | 特徴 |
| 純広告（ディスプレイ広告） | 誌面内に設けられた広告枠に、デザインされた広告を掲載する形式 |
|
| 記事広告（タイアップ広告） | 編集記事のような体裁で、商品やサービスを紹介する形式 |
|
| 求人広告 | 人材募集を目的とした広告 |
|
| クーポン・割引券 | 読者が切り取って使えるクーポンを掲載する形式 |
|
フリーペーパーに広告を掲載する料金体系
フリーペーパーの広告掲載料金は、さまざまな要素によって変動します。
一般的に1ページあたりの広告料金は「1部あたり1円〜5円」が相場とされていますが、媒体やプランによって大きく異なるのが実情です。
料金を決める主な要因を理解し、自社の予算と目的に合った出稿計画を立てましょう。
料金体系を決定する主な要素は、以下の通りです。
| 要素 | 詳細 |
|---|---|
| 種類 | 第三者が紹介する「記事広告」は、一般的な「純広告」よりも高価になる傾向がある |
| サイズ | 全1ページのような大きな枠は高額になり、記事下の小枠などサイズが小さくなるほど料金は下がる |
| 掲載場所（ページ） | 読者の目に留まりやすい場所は、中面のページよりも料金が高く設定されている
|
| 発行部数 | 発行部数が多い媒体ほどより多くの人に届くため、料金は高くなる |
| 配布エリア | 札幌全域に配布するのか、特定の区に限定して配布するのかによっても料金は変わる |
具体的な料金はフリーペーパーの発行元が媒体資料（メディアガイド）で定めています。
まずは気になる媒体に問い合わせ、料金表を取り寄せることから始めましょう。
【目的別】札幌の人気フリーペーパー10選
札幌には、地域のお店やイベント情報や求人、習い事など、暮らしに役立つ情報が満載のフリーペーパーが数多く発行されています。
ここからは、数ある札幌のフリーペーパーの中から特に人気の10誌を紹介します。
【地域密着】幅広い情報をカバーする総合情報誌5選
まずは、札幌の広いエリアと多様な読者層をカバーする総合情報誌です。
地域のお店やイベントなど、生活に役立つ情報が満載で、広告媒体としても高い効果が期待できます。
| 媒体名 | 特徴 | ターゲット層 | 主な配布場所 | Webサイト |
|---|---|---|---|---|
| ふりっぱー | 札幌市内82.6万部という圧倒的な発行部数 | ファミリー層を中心とした地域住民全般 |
| 公式サイト |
| おしゃべりBOX neo | 札幌駅周辺を拠点に、読者参加型企画が人気 | 札幌市とその近郊に住む地域住民 |
| 公式サイト |
| 陽だまりPRESS | 北広島市を中心に、近隣エリアの個人宅へポスティング | 北広島市および近隣エリアの住民 | 北広島市内の個人宅など | ー |
| おしゃべり広場 | 朝日新聞購読者への折り込みが中心 | 札幌市の一部エリアと石狩市の住民 |
| ー |
| すすきの通信 | すすきのエリアに特化 | すすきのの飲食店利用者、事業者 |
| ー |
【専門特化】特定の読者に深く刺さる専門誌5選
次は、特定のジャンルやターゲット層に特化した専門誌を5つ紹介します。ニッチな分野だからこそ読者の関心が高く、広告の反響も期待できます。
| 媒体名 | 特徴 | ターゲット層 | 配布場所 | Webサイト |
|---|---|---|---|---|
| Refine | グルメ・ビューティーに関心が高い女性向け | 20代〜50代の女性 |
| ー |
| non rouge | 30〜40代の女性向け美容・健康情報誌 | 30代〜40代の女性 | 札幌圏 | ー |
| アルキタ | 地域密着型の求人情報を多数掲載 | 札幌市とその近郊の求職者 |
| 公式サイト |
| くみたて～る | 幼稚園児とその保護者向け | 札幌市内の幼稚園児と保護者 | 市内の幼稚園 | ー |
| 北海道発掘マガジンJP01 | 北海道の魅力を再発見する観光情報誌 | 観光客、地域情報に関心のある層 | 道内の主要観光施設 | 公式サイト |
フリーペーパー広告の出稿5ステップ
フリーペーパーは、特定の地域や読者層に直接アプローチできる効果的な広告媒体です。
しかし、いざ広告を出稿しようと思っても、「何から手をつければ良いのか分からない」と悩む方も少なくないでしょう。
これから紹介するフリーペーパー広告出稿のステップに沿って準備を進めれば、初めての方でもスムーズに出稿手続きができます。
ステップ1：ターゲットと配布エリアで発行元を絞り込む
広告出稿を成功させる最初のステップは、広告を「誰に」「どこで」届けたいかを明確にすることです。
例えば、ファミリー層向けなら札幌市内各戸に配布される「ふりっぱー」、美意識の高い30～40代の女性向けなら「non rouge」が候補になります。
高齢者層にアプローチしたい場合は、Web広告よりもフリーペーパーなどの紙媒体の方が、情報への信頼性が高く効果的なケースとなります。
ターゲットと配布エリアを絞り込み、自社の強みと媒体の特性を照らし合わせ、最適な一冊を選びましょう。
ステップ2：フリーペーパーの発行元に問い合わせする
掲載したいフリーペーパーの候補が絞れたら、次は発行元へ直接問い合わせをします。
公式サイトの問い合わせフォームや電話で連絡を取り、広告掲載に関する具体的な情報を集めましょう。問い合わせの際には、以下の情報を確認することが重要です。
- 最新の媒体資料（料金表、発行部数、配布エリア詳細など）
- 広告枠の空き状況と掲載までのスケジュール
- 申し込みの締め切り日
- 原稿作成のルールや注意点（入稿規定）
「どのような目的で、どの層にアピールしたいのか」を伝えると、担当者からより効果的な広告プランを提案してもらえる可能性があります。
複数の媒体を比較検討し、自社に最適なプランを見つけましょう。
ステップ3：フリーペーパーに掲載する内容を決める
広告の反響を大きく左右するのが、掲載する内容です。まず、「誰に、何を伝え、どう行動してほしいか」という広告の目的を明確にし、特典や内容を検討しましょう。
特にフリーペーパー広告では、クーポンが有効な手段です。ある調査では、クーポンの平均利用率は10%を超え、新規顧客の来店数を20%増加させた飲食店の事例もあります。
限られた予算とスペースの中で、読者が「行ってみたい」「使ってみたい」と思えるような、魅力的な特典やキャッチーな見出しを考えましょう。
ステップ4：フリーペーパーに出稿する広告原稿を作成する
掲載内容が決まったら、広告原稿の作成です。
読者の目を引き内容を分かりやすく伝えるデザインが、広告の反響を大きく左右します。原稿作成では、以下の3つのポイントを意識してください。
- キャッチコピー：読者が思わず読み進めたくなるような、簡潔でインパクトのある言葉を選ぶ
- 写真：商品やサービスの魅力が一目で伝わる、高品質で明るい写真を使用する
- 情報量：伝えたいことを詰め込みすぎず、最も重要な情報に絞って分かりやすく記載する
原稿は自社でも作成できますが、デザインに自信がない場合は、発行元や制作会社に依頼するのもおすすめです。
発行元が定める入稿規定を必ず守り、締め切りに間に合うように準備を進めましょう。
【種類別】効果的なフリーペーパーの配布場所
広告効果を最大限に高めるためには、ターゲットとなる読者が日常的に立ち寄る場所や、自然と手に取りやすい場所にフローペーパーを設置することが不可欠です。
ここでは、フリーペーパーを「求人」「美容」「グルメ」といったジャンルに分け、それぞれどのような場所に置くと読者に届きやすいのか、具体的な設置場所の例を解説します。
求人情報誌：駅、コンビニ、スーパーなど
求人情報誌は、仕事を探している顕在層から、良い条件なら転職を考える潜在層まで、幅広い読者にアプローチする必要があります。
多くの人が日常的に利用し、移動中や買い物のついでに気軽に手に取れる場所に設置するのが効果的です。具体的には、以下のような場所に設置すると良いでしょう。
| 配布場所 | 主なターゲット層 |
| 駅・バスセンター | 通勤・通学者、不特定多数の利用者 |
| コンビニ・スーパー | 若者から主婦層、地域住民全般 |
| 書店・レンタルビデオ店 | 情報収集に意欲的な層 |
| ハローワーク・ジョブカフェ | 求職活動中の顕在層 |
求人情報誌を戦略的に配置することで求人情報の露出を最大化し、より多くの応募につなげられるでしょう。
美容・サロン情報誌：駅、コンビニ、美容院など
美容やサロンに関するフリーペーパーは、「きれいになりたい」「自分を磨きたい」という美意識の高い女性がターゲットです。
ライフスタイルに溶け込むような場所に設置することで、自然な形で情報を届けられます。具体的には、以下のような場所への設置が効果的です。
| 配布場所 | 主なターゲット層 |
| 美容院・ネイルサロン | 美意識が非常に高い層、サービスの利用者 |
| 駅・コンビニ | 通勤・通学中の女性、不特定多数 |
| カフェ・雑貨店 | おしゃれやライフスタイルに関心のある女性 |
| ドラッグストア | 美容・健康に関心のある幅広い年代の女性 |
ターゲット層が集まる場所に的を絞って配置することで、広告効果を最大化し、集客へとつなげることが可能です。
グルメ情報誌：駅、カフェ、レストランなど
グルメ情報誌は、「どこで食事をしようか」と考えている人や、美味しいものに関心が高い人に直接アプローチすることが目的です。
ターゲットがまさに食事場所を探しているタイミングや、食に関心が高まっている瞬間に手に取ってもらえるような場所に設置することが重要です。
具体的には、以下のような場所に設置しましょう。
| 配布場所 | 主なターゲット層 |
| 飲食店（カフェ、レストランなど） | 外食好き、グルメに関心が高い層 |
| 駅・商業施設 | 食事場所を探している人、不特定多数 |
| ホテル・観光案内所 | 観光客、出張者 |
| オフィスビル | 周辺で働くビジネスパーソン |
ターゲットの行動を予測し、食事前のタイミングを狙って戦略的に配置することで、広告効果を飛躍的に高められます。
まとめ：札幌のフリーペーパーを事業に役立てよう！
札幌には、さまざまな強みを持つ魅力的なフリーペーパーが数多くあります。読者にとって貴重な情報源であると同時に、事業者にとっては強力な広告媒体です。
Web広告が全盛の今だからこそ信頼性が高く、特定のエリアやターゲット層に直接情報を届けられるフリーペーパーは、地域に根差したビジネスを展開している事業者にとって見逃せません。
広告出稿のプロセスも、ターゲット設定から原稿作成までの5つのステップに沿って進めれば、決して難しいものではありません。
最適なフリーペーパーをパートナーに選び、効果的な広告戦略を実施することで、あなたのビジネスはさらに飛躍させましょう。
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