球場広告は、プロ野球やスポーツイベントの会場に掲出される広告媒体の一つです。
テレビ中継やニュース映像を通じて繰り返し露出されるため、企業のブランド認知を高める手段として注目されています。
一方、「球場広告の値段はどれくらいなのか」「費用に見合う効果はあるのか」と疑問を持つ企業担当者も多いでしょう。
そこで本記事では球場広告の基本的な仕組みや主な広告メニュー、費用相場、期待できる効果、費用対効果の考え方までをわかりやすく解説します。
球場広告を検討中の方は、ぜひ最後までお読みください。
また弊社では、Web広告で思うような効果を得られない方に向けて「紙媒体広告の効果的な活用法」を紹介しています。
詳しく知りたい方は、ぜひバナーをクリックして資料をダウンロードしてください。
球場広告とは？
球場広告とは、野球場やサッカースタジアムといったスポーツ施設内に掲出される広告全般を指します。
本章では、球場広告の基本的な仕組みと、近年再評価されている背景について解説します。
球場広告の仕組みと広告メニュー
球場広告は、広告主が球団やスタジアムの運営会社と契約し、特定のスペースに広告を掲出する仕組みです。
契約期間は年間契約が一般的ですが、特定のイベント期間のみといった短期契約が可能な場合もあります。広告メニューは非常に多彩で、企業の目的や予算に応じて選択できます。
| 広告メニューの分類 | 具体例 | 主な特徴 |
|---|---|---|
| スタティック広告（看板） | バックネット、フェンス、コンコース壁面 | 長時間、継続的に来場者の目に触れる |
| デジタル広告 | LEDビジョン、デジタルサイネージ | 映像やアニメーションで強い印象を与える |
| 特殊広告 | ユニフォーム、マウンド、ネーミングライツ | 選手や施設と一体化し、高い露出効果を持つ |
| 体験型広告 | サンプリング、ブース出展、冠試合 | ファンとの直接的なコミュニケーションが可能 |
球場広告が再評価されている理由
近年、球場広告は企業のブランディング施策として改めて注目されています。
オンライン広告は精緻なターゲティングが可能な一方、広告表示を避けられたり、短時間でスキップされるケースも少なくありません。
その点、球場広告は観客の視界に自然に入り込み、試合の進行とともに繰り返し目に触れます。
広告がスポーツ体験の一部として認識されるため、ブランドへの印象形成につながりやすいのです。
さらに、テレビ中継やスポーツニュース、SNS動画などを通じて広告が映り込むことで、スタジアムの外にも認知の拡大が見込めます。
このように球場広告は、リアルな観戦体験と映像メディアの拡散力を組み合わせた広告手法なのです。
球場広告の主な種類と特徴
球場広告には、設置される場所や形式によってさまざまな種類があり、それぞれに異なる特徴と効果があります。
本章では、代表的な広告の種類を解説します。
看板広告（フェンス・コンコース）
フェンス広告やコンコース（通路）の壁面広告は、もっとも基本的な球場広告のひとつです。試合中、観客の視界に自然と入り続けるため、長時間にわたる接触が可能です。
例えば、外野フェンス広告は、守備シーンやホームラン時の映像に映り込むこともあり、テレビ中継を通じて露出することもあります。
また、コンコース広告は売店や通路など人の往来が多い場所に設置されるため、来場者の認知向上に貢献します。
比較的導入しやすい価格帯のものも多く、特に地域に根差した企業に人気があるのも特徴です。
バックネット広告・マウンド広告
バックネット裏やマウンド後方に設置される広告は、球場広告の「特等席」といえるでしょう。
テレビ中継ではピッチャーやバッターが映るたびに画面に映り込むため、露出効果が非常に高いのが特徴です。
全国的な認知度を一気に高めたい企業にはおすすめですが、費用はかなり高額な部類に入ります。
| 広告の種類 | 特徴 | 期待できる効果 |
|---|---|---|
| バックネット広告 | テレビ中継での露出が非常に多い。 | 全国的なブランド認知度の急速な向上。 |
| マウンド広告 | 投球シーンでクローズアップされる。 | 短時間で強いインパクトを与える。 |
LEDビジョン広告（動画・デジタルサイネージ）
LEDビジョン広告は、球場内の大型ビジョンやデジタルサイネージを活用した動画広告です。静止画の看板とは異なり、映像やアニメーションによってダイナミックな訴求ができます。
また、試合の合間や得点シーンなど観客の注目が集まるタイミングで放映されるため、記憶に残りやすいのも強みです。
例えばイニング間のイベントや得点シーンの演出と連動して企業ロゴやCM映像を表示すれば、観客の視線を自然に集められます。
LEDビジョン広告は、映像表現を活かしてインパクトのある訴求をしたい企業におすすめです。
なお、サイネージ広告について詳しくは以下の記事もご覧ください。
ユニフォーム広告
ユニフォーム広告は、選手が着用するユニフォームやヘルメットに、企業ロゴなどを掲出する広告です。
試合中の映像や写真に企業名が映り込むため、象徴的な広告媒体として知られています。
試合中の露出はもちろん、ニュースやスポーツ番組、SNSなどで選手が取り上げられるたび、広告も一緒に拡散されます。
この二次的な拡散は非常に効果が高く、ファンからの共感も得やすいため、長期的なブランドイメージの定着につながります。
ネーミングライツ
ネーミングライツは、球場の名称そのものに企業名を付けるスポンサー契約であり、球場広告の中でも特に影響力の大きいブランディング施策として知られています。
例えば「PayPayドーム」や「楽天モバイルパーク宮城」のように、施設名として日常的に呼ばれるため、認知効果は絶大です。
単なる広告の枠を超え、地域社会への貢献や企業文化の象徴となる、スケールの大きな投資といえるでしょう。
球場広告の値段・費用相場
広告料金は、掲出場所や契約期間、球団の人気度などによって大きく変動します。
本章では、球場広告の費用が決まる主な要因と、代表的な広告メニューの相場感、球団本拠地と地方球場の費用の違いについて解説します。
広告予算の基本的な考え方については、以下の記事も参考にしてください。
球場広告の費用が変動する3つの要因
広告料金が変動する背景には、3つの要因があります。
- 掲載場所の視認性
テレビ中継に映りやすいバックネット裏などは高額になり、観客席からしか見えない場所は比較的安価となる - 球場の規模と人気
観客動員数の多い人気球団の本拠地は、地方球場に比べて広告料金が高くなる傾向がある - テレビ中継での露出機会
全国放送される機会が多いほど広告の価値は高まり、料金に反映される
多くの人の目に入る広告ほど、料金は高くなります。料金と拡散力のバランスを考えたうえで、どこに広告を出すか検討しましょう。
球場広告の値段相場
広告の値段は一概には言えませんが、一般的な年間契約の相場は以下の通りです。
実際の球場広告は「非公開・要問い合わせ」のケースが多いため、以下は過去のメディア掲載情報や代理店資料に基づく目安の値です。
| 掲載場所 | 値段相場（年間） | 主な特徴と期待効果 |
|---|---|---|
| バックネット | 1億円～2億円 | テレビ露出が圧倒的に多く、全国的な認知拡大に最適 |
| 外野上段 | 約2,100万円 | 球場全体から視認性が高く、広範囲への訴求が可能 |
| 内野フェンス（3塁側） | 約1,100万円 | 来場者の目に留まりやすく、ブランドの刷り込みに効果的 |
| 内野フェンス（1塁側） | 約800万円 | 3塁側よりは安価だが、テレビ中継での映り込みも期待できる |
| カメラマン席フェンス | 約600万円から | バッターボックスに近く、比較的費用対効果が高い |
| フェンス広告（一般） | 約500万円から | 来場者への長時間接触が可能で、比較的導入しやすい |
プロ球団本拠地と地方球場の費用比較
全国的な知名度を持つプロ球団の本拠地は高額ですが、地方球場であればより手頃な価格で広告を掲出できます。
地域住民への訴求力は非常に高く、地元のイベントや高校野球などで多くの人の目に触れる機会もあります。
地域密着型のマーケティング戦略として、ぜひ検討してみてください。
| 球場の種類 | 年間費用の目安 | メリット | デメリット |
|---|---|---|---|
| プロ球団本拠地 | 数百万円～数億円 | ・全国的なリーチ ・高いブランドイメージ | ・費用が高額 ・競合が多い |
| 地方球場 | 数万円～数十万円 | ・費用が手頃 ・地域住民への高い訴求力 | ・リーチが限定的 ・メディア露出が少ない |
球場広告がもたらす主な効果5つ
多額の費用を投じる球場広告には、それに見合うだけの多角的な効果が期待できます。本章では、単なる認知度向上にとどまらない球場広告の5つの効果を解説します。
全国規模でブランド認知を拡大できる
球場広告は、企業のブランド認知を広い範囲に拡大できる広告媒体です。
球場に足を運ぶ数万人の観客だけでなく、その何倍もの人々がテレビ中継やインターネット配信で試合を観戦しています。
特に注目度の高い試合ではハイライトシーンが繰り返し放送されるため、広告の露出効果はさらに高まります。
球場に広告を出せば、現地観戦者だけでなく幅広い層にメッセージやブランドを届けられるでしょう。
ファンとの感情的接点を構築できる
球場広告の大きな強みは、ファンの熱い「感情」とブランドを結びつけられる点です。
応援するチームを支えるスポンサー企業は、ファンにとって仲間のような存在として認識されます。
感動や喜びといったポジティブな体験と共に記憶されることで、ブランドへの強い好意や愛着が育まれます。
観戦体験とブランドを結びつけ、ファンとの感情的な接点を構築できるのは球場広告ならではの魅力です。
ブランド信頼性を向上できる
スポーツチームやスタジアムへの協賛は、社会貢献活動に積極的との印象につながります。
協賛が企業の社会的責任（CSR）活動の一環として高く評価されれば、ブランド全体の信頼性向上につながります。
また株主や投資家、取引先といったステークホルダーに対し、健全な企業であるとアピールする効果も期待できます。
商品やサービスの付加価値を高められる
球場広告を通じてスポンサー企業として認識されると、企業姿勢やブランド背景が評価されやすくなります。
ファンにとって、スポンサー企業からの商品の購入は、チームを応援する行為の一部です。
「あの選手が使っているから」「チームが認めているから」という信頼感が、商品やサービスの付加価値を高めます。
これにより、競合製品との価格競争から一歩抜け出し、指名買いを促す効果が生まれます。
採用活動や企業ブランディングに活用できる
球場広告は、人材の採用活動においても有効なツールです。
多くの人の目に触れることで企業の知名度が上がり、求職者は「安定した信頼できる企業」という印象を持つようになるでしょう。
また、学生やその保護者にもアピールできるため、将来的な人材獲得に向けた長期的なブランディングにも役立ちます。
球場広告の費用対効果の測り方
本章では球場広告の費用対効果を判断する際の考え方として、直接測定できる指標と、間接的に推定するブランド指標の2つの視点を解説します。
直接測定できる指標で効果を可視化
広告の効果を確認するには、まず広告の掲出前後で、数値として確認できる指標の変化を追うことが大切です。
具体的なKPI（重要業績評価指標）を設定し、データを基に客観的に評価しましょう。
- 指名検索数の変化
広告掲出後に、企業名や商品名での検索数がどれだけ増えたか - Webサイトへのアクセス数
広告に記載したURLやQRコード経由での流入数 - 問い合わせ・資料請求件数
広告をきっかけとした具体的なアクションの数
上記のデータを継続的に確認すれば、広告の影響を客観的に評価できます。
間接指標からブランド価値を推定
ブランド認知力においては、ブランド価値の向上を示す間接的な指標も重要です。定性的な変化を捉えることで、広告の中長期的な貢献度を評価できます。
| 評価の切り口 | 確認する間接指標の例 |
|---|---|
| 商談への影響 | 商談相手が自社を認知しているか、その経路は何か聞く |
| 採用への影響 | 応募者が企業を認知したきっかけ、企業イメージの変化について聞く |
| SNSでの反響 | 企業名や広告に関するポジティブな言及の数や内容を調べる |
| 社内への影響 | 従業員のエンゲージメントについてアンケートを行う |
間接指標を活用することで、直接数値にあらわれにくい効果も確認できます。
球場広告の成功事例2選
ここまでで、企業の認知度向上やブランドイメージの強化など、球場広告のさまざまな可能性について解説してきました。本章では、代表的な球場広告の成功事例を2つ紹介します。
バンテリンドーム ナゴヤの「芝広告」
日本ガイシ株式会社は、2026年4月からの新社名「NGK」の認知度向上のため、バンテリンドーム ナゴヤの外野の芝に巨大なロゴを掲出しました。
この広告ではフィールド内の人工芝の色の濃淡を利用して企業ロゴを表現し、約100平方メートルの大きさで掲出しました。
これはドーム史上初の試みであり、スポーツマーケティングとリブランディング戦略を融合させた先進的な事例として話題になっています。
みずほPayPayドーム福岡の「ユニーク観戦シート」
福岡を拠点とする株式会社三陽は、主力商品である「アジフライ」をテーマにしたユニークな観戦シート「三陽 アジフライBOX」を設置しました。
「三陽 アジフライBOX」では、アジフライをテーマにした特別な座席空間が用意され、来場者はアジフライを楽しみながら試合観戦ができます。
これは、単に広告を見せるだけでなく、ファンに特別な観戦体験を提供し、ブランドへの好意や親しみを深める狙いがあります。
食とエンターテイメントを組み合わせ、記憶に残る強力なブランド体験を創出した例といえるでしょう。
【参考】PR TIMES｜山陽 アジフライBOX誕生、みずほPayPayドーム福岡のネーミングライツ戦略
まとめ：球場広告はブランドの未来を創る投資戦略
球場広告は、観客やテレビ視聴者への露出を通じて、多層的なリーチを生み出す広告媒体です。
費用は掲出場所や契約内容によって異なりますが、企業の認知拡大やブランド価値の蓄積につながる長期的な投資として位置づけられます。
本記事で紹介した仕組みや費用相場、効果の考え方を参考に、自社のマーケティング戦略の一つとして球場広告の活用を検討してみてください。
弊社では、Web広告で思うような効果を得られない方に向けて「紙媒体広告の効果的な活用法」を紹介しています。
詳しく知りたい方は、ぜひバナーをクリックして資料をダウンロードしてください。
