雑誌広告費の料金相場は？具体例をもとにわかりやすく解説

「雑誌広告費って一体いくらかかる？」
「表四4色1Pって何？」

雑誌広告費は、独自の表記をもとに計算されるため、雑誌広告を出したことがない方にとってはわかりにくいのではないでしょうか。

しかし、雑誌広告を出稿するにあたり、掲載料がどのように計算され、どのような要因によって変動するのかの理解は重要です。

本記事では、雑誌広告費の相場や計算方法、他の媒体との比較、そして費用対効果を高める方法について詳しく解説します。

「雑誌広告の出稿を検討しているが、料金体系がよくわからない」「雑誌広告の料金体系がわからず、出稿するか迷っている」という方はぜひ最後までお読みください。

また弊社では、紙媒体の広告を出稿をご検討の方に「紙媒体広告の戦略本」を紹介しています。

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雑誌広告費（掲載料）の料金計算方法

雑誌広告費は、広告の掲載場所や使用する色、広告のサイズなど複数の要因によって決まります。

まず、これらの要因がどのように料金に影響するのか理解しましょう。

雑誌広告費は、例えば「表四4色1P」といった表記から費用を計算します。

表四とは表紙の反対面のことで「掲載場所」を指し、4色とは「4色＝フルカラーを使う」、1Pとは「ページサイズ」のことです。

ひとつずつ詳しく確認しましょう。

掲載場所

広告の掲載場所は、料金に大きな影響を与える要素の一つです。

主な掲載場所について以下に紹介します。

雑誌媒体によって微妙に異なるため、あくまで目安です。

また、掲載場所は必ず表記されるわけではありません。

「記事中」と表記される場合もありますが、表記がない場合は雑誌内のどこかに掲載されます。

裏表紙、目次ページ、巻頭特集など、読者の視線が集中する箇所に広告を掲載する場合、その料金は非常に高くなります。

例えば、表二～四まである中で特に料金が高いのは、目につきやすいことから表四で、雑誌を開かずとも見えるのは表四だけです。

逆に、巻末や中間のページは比較的低料金ですが、視認性が低くなる可能性があります。

広告を出す際には、ターゲットとする読者層がどのページをよく見るかを考慮し、効果的な場所を選びましょう。

また、掲載場所やサイズについては「雑誌広告の種類は？サイズや掲載までの流れを紹介！」もご覧ください。

色

広告の色の使用も、料金に影響を与える重要な要素です。

色に関しては、以下のように表記されます。

• フルカラー：4色 or 4c
• 2色：2色 or 2c
• モノクロ：1色 or 1c

フルカラー広告は、モノクロ広告に比べて料金が高く設定されています。

これは、フルカラー広告が視覚的にインパクトが強く、読者の関心をひきやすいためです。

特に、ファッションやライフスタイル雑誌では、フルカラー広告が主流となっており、ブランドイメージを鮮やかに伝えるために多くの企業がこの形式を選んでいます。

一方で、白黒広告や一部カラー広告は、コストを抑えたい場合に適しています。

しかし、インパクトが弱くなる可能性があるため、広告の目的や予算に応じて選択することが必要です。

掲載サイズ

広告の掲載サイズも、料金設定に直結する要素です。

掲載スペースは、以下のように表記されます。

一般的に、広告の掲載面積が広いほど料金が高く設定されていますが、読者に対して強い印象を与えられます。

特に、見開広告の料金は数十万円から数百万円に及ぶことがありますが、雑誌の規模や発行部数によっても変動します。

一方で、1/2Pや1/4Pの広告はフルページに比べて料金が低く、コストを抑えたい場合におすすめです。

しかし、その分広告の視認性が下がるリスクがあるので、よく検討する必要があるでしょう。

主な雑誌の広告費（掲載料）を紹介！相場は50～250万円ほど

雑誌の広告費は、1件あたり約50万円～250万円が相場となっていますが、雑誌の種類や発行部数、ターゲット層によって大きく異なります。

この章では、国内の代表的な雑誌について、広告掲載費の相場を紹介します。

紹介する広告費は定価ですが、実質価格は各媒体ごとに異なる場合がほとんどです。

興味がある場合は、都度広告代理店に相談すると良いでしょう。

週刊文春

『週刊文春』は、1959年に創刊した中高年向けの週刊誌です。

「新聞・テレビが書かない記事を書く」をモットーにしており、ニュースやスキャンダル報道に強みを持つ週刊誌です。

発行部数が多く、読者の関心が高いテーマを取り扱うため、広告の効果が期待できる一方で、競争も激しいのが特徴。

特に、社会問題や政治に関連した広告が多く出稿されており、企業の社会的イメージを強調するための広告戦略として利用されています。

※参考：株式会社HRKS

女性自身

『女性自身』は、1958年に創刊した40代～60代の女性向けの生活情報誌で、ファッション・美容・健康・エンターテインメントなど多岐にわたる情報を提供しています。

創刊したときはSeventeenと提携したファッション雑誌でしたが、売上の伸び悩みから大幅に方針転換していきました。

都市部だけにとどまらず全国的に読まれている週刊誌で、発行部数は約210,000部です。

特に、ファッションや美容関連の商品広告は多く、ビジュアル重視のフルカラー広告が主流です。

また、特定の季節やイベントに合わせた広告が多く出稿されるため、時期に合わせた広告戦略が求められます。

※参考：株式会社HRKS

週刊ダイヤモンド

『週刊ダイヤモンド』は、1913年に創刊した経済やビジネスに特化した週刊誌です。

企業・産業系だけでなく、教育・医療・相続など時代にあわせて幅広いテーマを扱っているのが特徴です。

主な読者は30代～50代男性で、特に会社経営者や役員に読まれているため、企業のブランディングやBtoBマーケティングにおいて非常に効果的といえます。

特に、金融商品やビジネスソリューション、企業の取り組みをアピールする広告が多く、読者に信頼感を与える内容が求められます。

経済誌特有の硬派なイメージを活かした広告が、ブランドの信頼性を高めるための有力な手段となるでしょう。

※参考：株式会社HRKS

non-no

『non-no』は、1971年に創刊したカジュアル・ガーリー系のファッション月刊誌です。

ファッションはもちろん、若い世代の生活や流行、最新コスメなどさまざま情報を提供しています。

トレンドに敏感な10代後半から20代前半の女性が主な読者層であるため、ファッション、コスメ、ライフスタイル商品などの広告が多く見られます。

特に、流行のファッションや新作コスメのプロモーションに最適で、好まれるのはビジュアルを重視した鮮やかなフルカラー広告です。

また、読者参加型の広告企画や、SNSと連動したキャンペーン広告も効果的でしょう。

※参考：株式会社HRKS

ハルメク

『ハルメク』は1996年の創刊以来、25年以上にわたってシニア女性層から多くの支持を得ている女性向け月刊誌です。

健康・料理・おしゃれ・お金・生活情報など、シニア女性のニーズにあった内容になっています。

中高年層に信頼されている雑誌であるため、広告の信頼性が高く、購買意欲を刺激する効果が期待できます。

特に、シニア向けの健康関連商品やサービスの広告は、他のメディアに比べて高い反応率が得られることが多いです。

書店販売をせず、希望申し込み者への郵送のみで販売しています。

※参考：株式会社HRKS

SENSE

『SENSE』は、2000年創刊の男らしさをコンセプトにしたメンズファッション誌です。

ストリート系ファッション誌を卒業した20～30代男性を対象に、『男が惚れる男』というコンセプトのもと、さまざまな情報を発信しています。

特に、ファッション性が高い商品やラグジュアリーブランドのプロモーションに適しており、広告に求められるのは洗練されたデザインや先進的なビジュアルです。

ターゲット層の購買力が高いため、高価格帯の商品広告においても効果が期待できます。

※SENSEは、2023年10月現在休刊となっています。

※参考：株式会社HRKS

週刊ゴルフダイジェスト

『週刊ゴルフダイジェスト』は、1965年の創刊以来、上達志向を常に持つゴルファーに応え続けているゴルフ雑誌のパイオニアです。

ゴルフが好きな人を対象とした雑誌で、クオリティの高いレッスン記事や最先端のギア・ファッション情報、トーナメントの詳報などを発信しています。

ゴルフ用品や関連サービスの広告が中心で、ゴルフクラブ、ウェア、ゴルフ場のプロモーションなど、ターゲット層に直結した広告が効果的です。

読者層が非常に明確で、趣味に対する強い関心を持つため、関連商品の広告が購買意欲に直結しやすいのが特徴。

また、ゴルフツアーやイベントの広告も多く、ゴルフ業界における影響力が強い雑誌です。

※参考：株式会社HRKS

月刊newtype

『月刊newtype』は、1985年に創刊したアニメ情報系月刊誌で、日本が世界に誇るアニメーションとともに成長を続ける専門誌です。

主な読者層は20代男性で、放送中のアニメ情報や声優の連載など、アニメファンを対象とした情報を掲載しています。

アニメ・マンガ・ゲームの関連商品やイベントの広告が中心で、特にアニメの新作や関連グッズのプロモーションに効果的です。

ファン層が非常に熱心であり、購買意欲が高いため、関連商品の売上に直結することが多いです。

また、イベントやコラボレーション企画の広告も多く、ファンコミュニティとの連携を重視した広告展開が求められます。

視覚的にインパクトのあるビジュアルや、作品の世界観を反映したデザインが、広告の効果を高める要因となります。

※参考：株式会社HRKS

雑誌広告費（掲載料）の内訳

雑誌広告費は、2つの要素で構成されています。

これを理解することで、広告戦略の見直しやコストの最適化ができます。

• 媒体費
• 原稿製作費

ひとつずつ確認しましょう。

媒体費

媒体費は、広告を掲載する雑誌自体の料金です。

これは雑誌の発行部数や読者層、広告の掲載場所や掲載サイズによって決まります。

一般的に、発行部数が多い雑誌や、特定のターゲット層に人気のある雑誌は媒体費が高くなる傾向があります。

また、広告の掲載場所やサイズが特定されている場合、特に目立つ場所や大きなサイズの広告は高額になることが多いです。

媒体費を抑えつつ、効果的な広告展開を行うには、読者層の分析と掲載場所の選定が重要です。

実際にかかる媒体費については、直接媒体社に問い合わせると良いでしょう。

原稿制作費

原稿制作費は、広告の原稿を制作するためにかかる費用です。

デザインやコピーライティング、写真撮影やイラスト作成など、広告のクリエイティブ部分を担当する費用が含まれます。

原稿制作費は広告の掲載料金の25〜40%が相場ですが、制作会社や依頼内容によって変わります。

例えば、有名なコピーライターにキャッチコピーを書いてもらったり、オリジナルのイラストや写真を使ったりすると高くなるため注意が必要です。

また、フルカラーのビジュアルが重要な広告や、雑誌のトーンに合わせた高度なデザインが求められる場合、原稿制作費は高額になります。

逆に、自社でデザインの素材やテンプレートを用意したり、Photoshopなどのツールで簡単な編集をしたりすると、原稿制作費を安く抑えられます。

広告のデザインは、商品やサービスの魅力を伝える大切な要素ですが、目的はもちろん予算にもあわせたデザインが必要です。

また、最後まで読まれる広告の作り方の基本については「デザインの4原則とは？基本をおさえて最後まで読まれる広告に」もご覧ください。

雑誌広告費（掲載料）を調べるには？

雑誌広告の料金は雑誌の種類・掲載場所・サイズなどによって大きく異なるため、適切な料金情報の入手は、効果的な広告戦略の立案につながります。

雑誌広告の料金を調べるには、以下3つの方法があります。

• 出版社に直接問い合わせる
• 広告代理店に問い合わせる
• プラットフォームを利用する

順に詳しく確認しましょう。

出版社に直接問い合わせる

特にシンプルな方法は、広告を掲載したい雑誌の出版社に直接問い合わせることです。

出版社の連絡先は、ホームページや雑誌に掲載されています。

電話やメール、お問い合わせフォームなどで、気になる雑誌の広告費について問い合わせてみましょう。

何より正確な料金を確認できるほか、広告効果の見込みやターゲット層などのアドバイスがもらえることもあるかもしれません。

また、広告掲載に関する条件やキャンペーン情報も確認できるため、よりお得に広告を出稿するための情報が得られます。

出版社によっては、初めての利用者に対して特別な割引やプロモーションを提供している場合もあるため、交渉の余地もあるでしょう。

広告代理店に問い合わせる

雑誌広告の料金を知るには、雑誌広告を扱っている広告代理店に問い合わせる方法もあります。

広告代理店を利用すれば、複数の雑誌の広告料金を比較し、最適なプランを提案してもらえるでしょう。

広告代理店は、豊富な経験とネットワークを持っており、クライアントのニーズに合った雑誌を提案するだけでなく、料金交渉や広告の制作もサポートしてくれます。

代理店を通すことで、通常よりも割安な料金で広告を出稿できることもあり、特に複数のメディアを組み合わせた広告戦略を考えている場合に有効です。

プラットフォームを利用する

最近では、オンラインで複数の雑誌の広告料金を一括で比較できるプラットフォームが増えています。

これらのプラットフォームを利用すれば、雑誌のジャンル・ターゲット層・発行部数・読者特性など複数のオプションを同時に検索し、予算に合わせた最適な広告が選べるでしょう。

また、掲載までの手続きがスムーズに進められることも多く、初めて雑誌広告を出稿する企業にとっても利用しやすいです。

プラットフォームによっては、キャンペーン情報や割引が適用されることもあるため、コストを抑えるための一つの手段として活用する価値があります。

雑誌広告の大まかな料金が調べられるサイトには、雑誌広告ドットコムやBIZPAなどがあります。

自社に合った雑誌広告で効果的な宣伝をしたい方は、プラットフォームの活用もおすすめです。

雑誌広告費（掲載料）を他の媒体と比較

雑誌広告費を他の広告媒体と比較すれば、どの媒体が最適かを判断する材料になります。

この章では、さまざまな広告媒体の特徴と、おおまかな広告費について確認しましょう。

• 新聞広告費
• テレビ広告費
• ラジオ広告費
• フリーペーパー広告費
• チラシ広告費
• Web広告費

それぞれの媒体には独自の特性とコストがあり、ターゲットや目的に応じて最適な選択が求められます。

新聞広告費

新聞広告費は、全国紙や地方紙、さらには業界特化の新聞までさまざまです。

一般的に全国紙での広告掲載は高額であり、数百万から数千万円に及ぶことも。

新聞の広告料金は、広告のサイズや掲載場所、発行部数によって決まります。

例えば、朝刊の一面に広告を掲載する場合、非常に高額になりますが、全国的な認知度を一気に高められる可能性があります。

また、新聞広告は信頼性が高く、特に高齢層や経済界、政治界に強い影響力を持つため、ターゲットの選定によっては非常に効果的でしょう。

ただし、近年では新聞の購読者数が減少傾向にあるため、リーチ数の減少が懸念されており、費用対効果については慎重な検討が必要です。

新聞広告の料金相場については「新聞広告の料金相場はどれくらい？費用の仕組みを丁寧に解説」も参考にしてください。

テレビ広告費

テレビ広告は広範囲にわたるリーチ力を持ち、全国ネットの番組でのCMは非常に高額です。

特に、ゴールデンタイムのテレビCMは数千万円から数億円に達することもあり、大規模なキャンペーン向けに利用されるのが一般的です。

テレビ広告の大きなメリットは、映像と音声を使った強力な訴求力であり、一瞬で多くの視聴者にメッセージを伝えられます。

ただし、テレビ広告のコストは非常に高額のため、特に中小企業にとっては費用対効果を考慮した判断が求められます。

また、最近では動画ストリーミングサービスの普及により、従来のテレビ広告の影響力が減少しているともいわれているため、慎重な検討が必要でしょう。

テレビ広告の費用については「テレビ広告の費用はどれくらい？制作費と放送料金の目安を解説」でも解説しています。

ラジオ広告費

ラジオ広告は、新聞やテレビ広告に比べて比較的低コストで展開できる広告手段です。

特に地域密着型のラジオ局を活用すれば、特定のエリアに集中して訴求できます。

ラジオ広告の費用は、放送時間帯や番組の人気度、広告の長さによって異なりますが、一般的に数十万円から数百万円程度とされており、テレビ広告や新聞広告に比べて手頃です。

しかし、音声のみで情報を伝えるため、視覚的な訴求力がない点は注意が必要です。

また、ラジオを聴取する層が限定されるため、商品やサービスの内容によっては効果が限定的になることもあります。

それでも、地域密着型のキャンペーンやターゲット層が明確な場合には、費用対効果が高い広告手段となり得るでしょう。

フリーペーパー広告費

フリーペーパー広告は、地域や特定のコミュニティに向けた情報発信手段として利用されることが多く、広告費も比較的低く設定されています。

発行部数や配布エリアに応じて料金は異なりますが、一般的に数万円から数十万円程度で掲載が可能です。

フリーペーパーは、駅や店舗、公共施設などで無料配布されるため、多くの人に目に触れる機会があり、手軽に地域住民や特定のターゲット層に情報を届けられます。

しかし、配布エリアが限定的であるため、広範囲にわたるプロモーションには不向きです。

フリーペーパーの広告費については「フリーペーパーの種類と広告費について【ジャンル別の特徴を徹底解説】」も参考にしてください。

チラシ広告費

チラシ広告は、新聞折込やポスティングを通じて家庭に直接配布される形式であり、非常に手軽に利用できる広告手段です。

広告費は配布枚数やエリアによって異なりますが、数千円から数十万円程度で実施可能です。

チラシ広告は視覚的に訴求力があり、特にセールやキャンペーン情報の告知に効果的です。

しかし、新聞購読者数の減少によって、新聞折込チラシのリーチ数も減少傾向であることが懸念されています。

また、チラシによる継続的な広告効果を得るには繰り返しの配布が必要となり、トータルコストが高くなる可能性もあります。

「新聞折込チラシの料金相場は？配布料金の他に必要な費用も解説」では、新聞折込チラシの料金相場を解説しているため、あわせて参考にしてください。

Web広告費

Web広告は、デジタルマーケティングの中心的な存在として、広告主にとって柔軟かつ効果的な手段です。

GoogleやFacebook、Instagramなどのプラットフォームを利用することで、ターゲット層にピンポイントでアプローチが可能です。

Web広告の費用は、クリック単価（CPC）やインプレッション単価（CPM）に基づくため、少額から始められ、予算に応じて柔軟に設定できます。

即時性が高く、特定のターゲットに効果的にリーチできるため、キャンペーンの目的に応じた広告展開が可能です。

しかし、競争が激しいため、ターゲティングやクリエイティブの工夫が必要です。

Web広告については「Webメディア広告とは？広告の種類から運用時のポイントまで解説」も参考にしてください。

雑誌広告費（掲載料）を抑えて費用対効果を高める方法

雑誌広告の掲載費を抑えるには、主に以下の方法があります。

• 広告の出稿回数を増やす
• 出版社や広告代理店と交渉する

広告費を抑えつつ、効果的な広告展開を行うため、ぜひ実践してみたいところです。

詳しく確認しましょう。

広告の出稿回数を増やす

広告の出稿回数を増やすことは、雑誌広告費を抑える効果的な方法のひとつです。

これは、一度に多くの広告を出稿することで、単価が割引されるケースがあるためです。

雑誌の発行スケジュールに合わせて数回にわたり広告を掲載すれば、読者の目に触れる機会が増え、効果的なブランディングが期待できます。

また、出稿回数が多い場合は、値引き交渉などで広告主にとって有利な条件を引き出す材料となる場合もあります。

このように、出稿回数を増やして長期的な広告戦略を立てることが、結果として費用対効果を高める手段となるのです。

出版社や広告代理店と交渉する

雑誌広告費を抑えるには、出版社や広告代理店との交渉も重要です。

特に、初めての出稿や長期契約を検討している場合は、割引や初回特典についての交渉が可能な場合があります。

また、特定の広告枠が空いている場合や、シーズンオフなどのタイミングを狙うことで、通常よりも低価格で広告を掲載できることもあります。

さらに、広告代理店を通じて出稿する場合、代理店独自の割引プランや特別枠を利用できる場合もあるので、複数の代理店に見積もりを依頼し、特に条件の良いものを選択することが大切です。

雑誌広告費（掲載料）の料金相場を把握し無駄なく出稿しよう

ここまで、雑誌の広告費について解説してきました。

雑誌広告費の相場を把握すれば、無駄のない効果的な広告展開が可能となります。

適切な費用で広告を出稿するためには、まず各雑誌の料金体系を理解し、自社のターゲット層や目的に合った媒体を選定することが重要です。

また、広告費を抑えるための工夫や、他の広告媒体との併用を検討することで、より効果的なプロモーションを実現できるでしょう。

雑誌広告を検討している方は、ぜひ本記事を参考にしてください。

また弊社では、紙媒体の広告を出稿をご検討の方に「紙媒体広告の戦略本」を紹介しています。

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