折込チラシの効果が高いのは何曜日?曜日ごとの3つの傾向と効果アップのコツを解説

「折込チラシはどの曜日に配布するのが良いのだろう?」
「他社のチラシがたくさん折り込まれる中で自社のチラシは埋もれてしまうのでは?」

折込チラシを使って販促や集客をしたいと考えている方の中には、チラシの配布日や他のチラシに埋もれないようにする方法について悩んでいる方も多いのではないでしょうか。

本記事では、曜日ごとの折込チラシの特徴と、各曜日に適した業種について詳しく解説します。

記事を読むことで、以下の方法を理解し効果的に折込チラシを活用できるようになります。

  • 自社のチラシを何曜日に配布すればよいか
  • 他社チラシに埋もれてしまわない方法

それぞれ見ていきましょう。

また弊社では、紙媒体でのマーケティング方法を「紙媒体広告の効果的な活用法」で紹介しています。

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折込チラシのメリット4つ

まずは、折込チラシのメリットについてあらためて確認しておきましょう。

折込チラシのメリットには下記の4つがあります。

  • 指定した曜日に配布できる
  • ユーザーの素早いアクションが期待できる
  • 高齢者層へのアプローチに優れている
  • ユーザーの手元に残りやすい

それぞれ解説します。

下記記事では、折込チラシの料金について解説しているため、あわせて参考にしてください。

新聞折込チラシの料金相場は?配布料金の他に必要な費用も解説

メリット1.指定した曜日に配布できる

折込チラシの大きなメリットの一つは、配布する曜日を指定できる点です。

広告主がターゲットとする消費者層の行動パターンに合わせて、効果的なタイミングで情報を届けられます。

例えば、週末の買い物需要を狙う場合は、金曜日に配布すれば週末セールの集客効果が期待できます。

一方、平日に家事をこなす主婦層をターゲットにするなら、週初めの配布が有効です。

曜日を指定することで、広告の内容と受け取るタイミングが一致し、購買意欲を高めやすくなります。

こうした運用ができるところが、折込チラシの大きな強みといえるでしょう。

メリット2.ユーザーの素早いアクションが期待できる

ユーザーの素早いアクションを引き出す広告手法として、折込チラシは優れています。

自宅のポストに直接届くため、目に触れる機会が多く、商品情報やセールの案内をすぐに確認できます。

特に、期間限定セールや特売情報が掲載されている場合、受け取ったその日のうちに店舗へ足を運ぶ消費者も少なくありません。

紙媒体ならではの視覚的なインパクトも、行動を促す重要な要素です。

クーポン付きのチラシを使えば、さらに来店率アップが期待できます。

メリット3.高齢者層へのアプローチに優れている

折込チラシは、高齢者層へのアプローチに非常に効果的な広告手法です。

インターネットやスマートフォンを使い慣れていない高齢者も多く、紙媒体のチラシは視覚的にわかりやすく情報を届ける手段として適しています。

特に、地元のスーパーやドラッグストアの特売情報など、生活に密着した内容であれば、購買意欲を引き出しやすいです。

文字が大きく、写真やイラストを多用したデザインなら読みやすさが向上し、興味を持ってもらいやすくなります。

また、新聞を日常的に読む習慣のある高齢者にとって、新聞に折り込まれるチラシは自然と目に留まるものです。

メリット4.ユーザーの手元に残りやすい

ユーザーの手元に残りやすい点は、折込チラシのメリットの一つです。

自宅のポストから直接手に取るため、そのままテーブルに置かれ必要なときにすぐ見返せます。

また、デジタル広告と違い、紙のチラシは画面を閉じて消えてしまう心配がありません。

そのため、見返す回数が増え購買行動を後押しします。

また、家族全員が共有できる点も見逃せないポイントです。

折込チラシのデメリット3つ

メリットの多い折込チラシですが、下記のようなデメリットもあります。

  • 新聞を購読していない世帯にアプローチできない
  • 競合他社のチラシに埋もれてしまう恐れがある
  • 若年層へのアプローチには向いていない

それぞれ確認しましょう。

デメリット1.新聞を購読していない世帯にアプローチできない

折込チラシのデメリットの一つは、新聞を購読していない世帯には届かない点です。

現代では、インターネットニュースやスマートフォンの普及により、新聞をとらない家庭が増えています。

このため、折込チラシだけではリーチできる範囲が限られます。

ターゲット層を広げたい場合は、チラシとインターネット広告を組み合わせるなど、他の宣伝手法との併用が欠かせません。

こうした制約が、折込チラシの課題といえます。

デメリット2.競合他社のチラシに埋もれてしまう恐れがある

競合他社のチラシに埋もれてしまう恐れがあることも、折込チラシのデメリットです。

特に、週末や大型連休前には多くの店舗が同時期に広告を出すため、消費者の目に留まるチャンスが減少します。

大量のチラシが一度に配布されると、内容を詳しく見てもらえず、そのまま捨てられてしまう可能性も高くなります。

また、似たような商品やセール情報が並ぶと、価格競争が激化し、他社と差別化しづらくなるのは避けられません。

デメリット3.若年層へのアプローチには向いていない

折込チラシは、若年層へのアプローチにはあまり向いていません。

特に、スマートフォンやパソコンを日常的に使いこなす世代は、紙媒体よりもデジタル広告を見る機会が圧倒的に多いためです。

さらに、新聞を購読する家庭が少なくなったことで、折込チラシの到達率そのものも限定的です。

若年層にも情報を届けたい企業は、オンライン広告と組み合わせた広告戦略が必要です。

【消費者目線】折込チラシの曜日ごとの傾向3つ

新聞に折り込まれて配布される折込チラシは、曜日によって下記の3つの傾向があります。

  • 折込チラシの枚数は曜日ごとに異なる
  • 折込チラシが見られる割合は曜日ごとに異なる
  • 折込チラシが見られる時間は平日と週末で異なる

本章では、消費者目線での曜日ごとの折込チラシの傾向を紹介します。

傾向1.折込チラシの枚数は曜日ごとに異なる

折込チラシの枚数は、曜日ごとに異なります。

特に、各曜日の中で、土曜日に折込チラシを入れることが多い傾向があります。

曜日による折込チラシの枚数の傾向を下記の集計データの例から見てみましょう。

  • 調査した期間:2020年7月19日から9月9日まで
  • 調査した地域:大阪市淀川区
  • 調査した新聞:1紙

参考:新聞折込ならオリコミトライ

曜日ごとの折込チラシの枚数の平均

曜日平均枚数比率
月曜日5.4枚11.2%
火曜日6.9枚14.3%
水曜日5.6枚11.6%
木曜日6.1枚12.7%
金曜日8枚16.6%
土曜日11.1枚23.0%
日曜日5.1枚10.6%

折込チラシの枚数は土曜日がもっとも多く、次いで金曜日が多いです。
金曜日と土曜日で全体の約4割を占めています。

金曜日と土曜日にチラシの折込が多いのは、土日に開催されることが多いイベントやキャンペーンへの来店を促すことが理由です。

また、土日は平日に比べると在宅率も高いため、チラシを見てもらいやすいことも理由のひとつとなっています。

曜日ごとの折込チラシの最大枚数

曜日最大枚数比率
月曜日8枚9.4%
火曜日12枚14.1%
水曜日11枚12.9%
木曜日20枚23.5%
金曜日12枚14.1%
土曜日15枚17.6%
日曜日7枚8.2%

木曜日の折込枚数が他の曜日より多い20枚なのは、集計期間中の木曜日が連休初日だったためです。

土日以外の曜日でも祝日や休日初日に当たると折込チラシの枚数が増える傾向があり、休日と折込チラシの枚数には密接な関係があることがわかります。

曜日ごとの折込チラシの最小枚数

曜日最小枚数比率
月曜日4枚19%
火曜日3枚14.3%
水曜日3枚14.3%
木曜日2枚9.5%
金曜日2枚9.5%
土曜日6枚28.6%
日曜日1枚4.8%

曜日ごとのもっとも折込チラシが少なかった枚数を抽出したデータですが、他のデータと同様、土曜日が他の曜日と比べてチラシの枚数が多いです。

傾向2.折込チラシが見られる割合は曜日ごとに異なる

曜日ごとの折込チラシの枚数と、折込チラシを見ることが多い曜日には関係性があり、よく見られるのは土曜日です。

また未婚者と既婚者とでは、折込チラシを見る曜日の傾向が異なります。

全体として土曜日にやや多く見る

調査対象の全体として、もっとも折込チラシを見る曜日は土曜日です。
そして日曜日、金曜日と続き、週末に折込チラシが見られていることがわかります。

未婚者は圧倒的に土曜日に多く見る

未婚者が折込チラシを閲覧する曜日は、グラフが示す通り曜日ごとに明確な差があります。
特に、土曜日は未婚者が折込チラシをよく見る曜日であることが顕著です。

平日は仕事で忙しく、家にいることが少ないため、やはり在宅率が高くなる土曜日が折込に目を通す可能性が高くなるのでしょう。

未婚者をターゲットとした折込チラシ広告をおこなう際は、土曜日に配布したほうが効果が期待できます。

既婚者はどの曜日にも見る

既婚者は土曜日にもっとも折込チラシを見ますが、他の曜日も高い割合で見ています。

既婚者の中には在宅率が高い方も多くいるため、偏りなくどの曜日も割合が高いのでしょう。

既婚者を対象に折込チラシによる広告宣伝をおこなう場合、配布する曜日ごとの効果の違いは大きく出ない可能性があります。

参考:チラシの折込の曜日と時間の傾向|ウェブプレス

傾向3.折込チラシが見られる時間は平日と週末で異なる

折込チラシをほぼ毎日見る人は半数以上で、70%以上の人が午前中に折込チラシを見る傾向があります。

ほぼ毎日見る人が半数以上

折込チラシを見る頻度回答の割合
ほぼ毎日見る61.9%
何日分かをまとめて見る5.0%
たまに見る19.8%
ほとんど見ない10.1%
チラシは入っていない2.6%
無回答0.6%

新聞を購読している層に対して実施されたアンケートから集められたデータです。
「ほぼ毎日見る」という回答が全体の61.9%を占めており、「何日分かをまとめて見る」を合わせると全体の60%以上になります。

Webにシフトする人が多い中でも、まだまだ多くの方が日常的に折込チラシを確認していることがわかります。

参考:新聞購読者のうち、折込チラシを見る人の割合は? よく見られるジャンル1位は「スーパー」 – ITmedia ビジネスオンライン

午前中に見る人が70%以上

折込チラシは圧倒的に午前中に見られる傾向があります
具体的な数値は下記の通りです。

  • 平日の午前中に折込チラシを見る割合:76.8%
  • 休日の午前中に折込チラシを見る割合:83.5%

平日の折込チラシを見る時間帯

平日は午前6時から10時にかけて折込チラシの閲覧が多いです。
この時間帯に多くの人が仕事に出かける前にチラシを確認していると考えられます。

休日の折込チラシを見る時間帯

休日で折込チラシを見るのが多い時間帯は、午前8時から正午までです。

休日は平日に比べて朝起きる時間が遅いこと、買い物などの外出前に折込チラシを確認することが多いことが理由だと考えられます。

参考:チラシの折込の曜日と時間の傾向|ウェブプレス

【出稿者目線】折込チラシの曜日ごとの特徴と業種

自社の広告宣伝を折込チラシでおこなうにあたっては、曜日ごとの特徴を理解することが必要です。

また、それぞれの曜日ごとに適した業種の傾向があるため、ぜひ参考にしてください。

本章では、出稿者目線での曜日ごとのチラシの特徴を紹介します。

なお、折込チラシのサイズについて下記記事で解説しているので、あわせて参考にしてください。

折込チラシはB4サイズがおすすめ!サイズ別の特徴を詳しく解説

曜日ごとの折込チラシの特徴

折込チラシを配布する曜日ごとに、ターゲットや得られる成果が異なります。
月曜日から日曜日までそれぞれの特徴を解説します。

月曜日の折込チラシの特徴

月曜日は、一週間の中でもっとも折込チラシの枚数が少ない曜日です。
理由は、一週間の始まりで多くの人が忙しく、チラシをゆっくり見る時間が限られているためです。

また、月曜日にイベントやキャンペーンをおこなっても、集客が難しいことも理由として考えられます。

しかし、折り込まれるチラシが少なければ、他社のチラシに埋もれにくいため、自社のチラシが目に留まりやすくなるという利点もあります。

火曜日の折込チラシの特徴

火曜日には「火曜市」など、主婦向け特売イベントが多く開催されることから、多くのスーパーが火曜日にチラシを配布しています。

多くの主婦の方が折込チラシを熱心にチェックするため、主婦層の注目を集めやすい曜日です。

スーパー以外でも、火曜日にイベントをおこなうような業種でかつ主婦層をターゲットにする場合は、火曜日に折込チラシを配布することで高い効果が期待できます。

水曜日の折込チラシの特徴

水曜日も火曜日と同様に、主婦層をターゲットとした折込チラシが効果的です。

スーパーだけでなく、小売業関連のチラシも多く配布されます。

ただし、火曜日に比べると特売イベントなどの開催数は少なめです。
折込チラシの種類も、やや少なくなる傾向があります。

木曜日の折込チラシの特徴

木曜日は週末が近づいていることもあり、土日の集客を目的とした折込チラシが配布されます。

主な目的としては、外食や家族のお出かけを促進することや、ショッピングセンターへの来店を促すことなどです。

また、週末に開催するリフォームや不動産の見学会・相談会への来場を促すことも、目的のひとつとして挙げられます。

家族が予定を調整しやすいよう、告知を少しでも早くするために金曜日ではなく木曜日におこなうケースが多いです。

木曜日は全体的にチラシの枚数が少ない傾向にあるため、月曜日と同様に自社のチラシが他社のものに埋もれにくく、目立ちやすくなる利点があります。

金曜日の折込チラシの特徴

金曜日は、土曜日に次いで折込チラシの枚数が多い曜日です。

土日の予定が決まっていないファミリーをターゲットに、ショッピングモールなど商業施設・百貨店・家電量販店・自動車販売店などへ積極的に来店を促すことを目的に配布します。

土日のイベントやキャンペーンへの集客を狙う場合は、金曜日にチラシを配布すると効果的です。

見込み客が金曜日にチラシを見て、紹介されているイベントなどを土日の予定に組み込むことが期待できます。

土曜日の折込チラシの特徴

土曜日は、一週間でもっとも折込チラシの枚数が多い曜日です。

チラシの枚数が多い曜日は、閲覧率も高くなる傾向にあります。
土曜日の折込チラシは、集客面で非常に効果的です。

土曜日の折込チラシ配布が効果的な理由として、土日が続くことで人々が外出や買い物に出かけやすく、さらに折込チラシに対する消費者の関心が高まることが挙げられます。

また、土曜日は休日でチラシをゆっくりとチェックする時間が取りやすいこともあり、特に効果的なのです。

日曜日の折込チラシの特徴

日曜日の折込チラシには次の2通りの目的があります。

  • 日曜日当日のお出かけを促す
  • 翌月曜日からの平日の行動を促す

土曜日と同じく、家族でのお出かけや、商品サービスの購入を家族で相談するための来店を促すために、日曜日の折込チラシは役に立つでしょう。

また、翌月曜日から始まる学校や仕事など平日の行動を促すために、日曜日の折込チラシは効果的です。
教育や趣味、資格や求人などの折込チラシが多くなります。

曜日ごとの折込チラシが多い業種

折込チラシを配布することが多い業種を曜日ごとにまとめました。

下記の通りの傾向があるものの、商品サービスの特性や対象とする見込み客層によっては、折込チラシを配布する曜日は調整する必要があります。

曜日多い業種
月曜日学習塾などの教育関係
医療関係
趣味や娯楽
通信販売 など
火曜日スーパー
百貨店
家電量販店
ドラッグストア
通信販売
エステサロン
健康食品 など
水曜日スーパー
百貨店
家電量販店
ドラッグストア
医療関係
通信販売
エステサロン
インテリア など
木曜日ショッピングセンター
ホームセンター
外食産業
居酒屋チェーン
リフォーム
不動産関係 など
金曜日ショッピングセンター
ホームセンター
自動車販売店
家電量販店
家具
外食産業
居酒屋チェーン
化粧品
アパレル・婦人職
ペット関連
スポーツ・レジャー
エステサロン
ヘアサロン
不動産関係 など
土曜日スーパー
ショッピングセンター
百貨店
家電量販店
自動車販売店
携帯電話ショップ
家具
ホームセンター
外食産業
居酒屋チェーン
化粧品
婦人服
紳士服
ペット関連
スポーツ・レジャー
エステサロン
ヘアサロン
不動産関係 など
*あらゆる業種が折込チラシを利用
日曜日学習塾など教育関連
資格
求人
趣味や娯楽
旅行
銀行など金融機関
パチンコ店 など

参考:【豆知識】 新聞折込の効果を高める曜日・新聞の選び方 | ラクスルマガジン
参考:折込チラシの曜日別の傾向一覧と集客効果を得られる曜日の選び方

折込チラシの効果を高めるコツ5選

折込チラシで効果をあげるにはコツがあります。

下記の5点に注意して作成するのがおすすめです。

  • 伝えたい内容を明確にわかりやすく伝える
  • ターゲット層に合わせた情報を無駄なく記載する
  • イベントとの相乗効果を狙う
  • 忘れずに効果測定する
  • トレンドを押さえてデザインを考える
  • 伝えたい内容を明確にわかりやすく伝える

それぞれについて、詳しく解説します。

コツ1.伝えたい内容を明確にわかりやすく伝える

折込チラシの効果を高めるには、伝えたい内容を明確にわかりやすく伝えることが不可欠です。

最初に、何をもっとも強調したいのかを決定し、目立つ位置に配置します。

例えば「期間限定セール」「特別割引」などの重要な情報は、大きな文字や目を引くデザインで強調すると効果的です。

また、商品の特徴やメリットは簡潔な言葉で伝え、写真やイラストをポイントで使うと直感的に理解されます。

わかりやすさは購買行動への第一歩です。

コツ2.ターゲット層に合わせた情報を無駄なく記載する

折込チラシの効果を高めるためには、ターゲット層に合わせた情報を無駄なく記載することが重要です。

配布地域や購買層の特性を考慮し、関心を引きやすい情報を優先的に掲載する必要があります。

例えば、主婦層が多い地域では、日用品や食品の特売情報を目立たせるのが効果的である一方、若年層が多いエリアではトレンド商品を強調するのが有効です。

また、伝えたい内容を選び抜き簡潔な表現を心がけることも大切です。

メリハリのあるデザインに仕上げると視認性が向上します。

ターゲットに響く内容を届ければ、購買意欲を引き出せます。

コツ3.イベントとの相乗効果を狙う

折込チラシの効果を高めるには、イベントとの相乗効果を狙う方法が効果的です。

例えば、地域の祭りや店舗のセール期間に合わせて配布すると、来店や購買の動機付けが強まります。

特に、チラシ内にイベントの詳細や特典を記載すれば、興味を引きやすくなります。

「当日限定割引」や「先着プレゼント」などの特典を明記して、イベント参加率の向上を図るのがおすすめです。

コツ4.忘れずに効果測定する

折込チラシの効果を高めるためには、毎回必ず効果測定をする必要があります。

配布しただけで終わりにせず、その後の反応をしっかり把握すると次回の広告戦略に活かせるからです。

例えば、クーポン付きのチラシを配布すれば、回収枚数を確認すると、どの程度の来店効果があったかがわかります。

また、来店時のアンケートや購入履歴を分析すれば、どの情報が消費者に響いたかを具体的に把握できます。

配布地域や曜日ごとの反応を比較するのも効果的です。

これらのデータをもとに、次回のチラシ内容や配布計画を見直せば、さらに効率的な広告展開が可能となります。

折込チラシの効果測定については、下記の記事にもまとめているためご参照ください。

費用対効果が高まる!折込チラシ効果測定の方法を徹底解説

コツ5.トレンドを押さえてデザインを考える

折込チラシの効果を最大化するためには、トレンドを押さえたデザインを考えることが重要です。

消費者の関心を引くためには、季節感や流行を取り入れたビジュアルやレイアウトが効果的です。

また、フォントやアイコンも最新のデザイントレンドを反映させると、現代的な印象を与えられます。

さらに、ネット上で流行している表現やキャッチコピーを活用すれば、若年層にも親しみやすい印象を持ってもらえるでしょう。

ただし、派手さだけを追求するのではなく、伝えたい情報がきちんと伝わるようにバランスを考えることが大切です。

チラシの効果を高めるデザインについては下記の記事を参考にしてください。

折込チラシの効果を高める戦略とデザインのコツ

折込チラシの効果が高いのは土曜日!コツも押さえて効果を最大化しよう

折込チラシの効果を高めるには、各曜日の傾向や特徴を把握することが重要です。

特に土曜日は、折込チラシが多く配布される曜日であり、土日が休みの人も多いことから、見られる確率があがります。

土曜日の折込チラシは、他の曜日に比べて高い効果が期待できるでしょう。

ただし、商品やサービス、ターゲット層の生活習慣に応じて、適切な配布曜日を選ばなくてはいけません。
業種によっては、土曜日以外の日でも高い効果が期待できる場合があります。

また、月曜日や木曜日は他の曜日に比べて折込チラシの枚数が少ないため、自社のチラシが他社のものに埋もれにくく、目立ちやすいです。

これらを考慮して、最適な曜日に折込チラシを配布し、集客効果を高めましょう。

また弊社では、紙媒体でのマーケティング方法を「紙媒体広告の効果的な活用法」で紹介しています。

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