映画の上映時に流される映画館広告は、企業にとって有用な広告媒体です。消費者に印象的な広告を流せるうえにターゲティングが容易なため、適切に活用すれば高い宣伝効果が期待できます。
一方、映画館広告は通常の広告と異なる点が多く、導入する際は費用や上映時間などについても理解しておく必要があります。
そこで本記事では、映画館広告の費用や平均的な上映時間に加え、広告を出稿する側のメリットなどについて解説します。
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映画館広告とは
映画館広告とは映画本編が始まる前にスクリーンで上映される動画広告のこと、「シネマ広告」や「シネアド」とも呼ばれています。
映画館ならではの大画面と迫力のある音響で流されるため、観客に強い印象を与えられるのが特徴です。
また多くの観客が本編の開始を待つ集中した状態で広告を目にするため、非常に高い宣伝効果が期待できます。
映画館広告は何分？
映画館の広告時間は、一般的に約10分から15分程度です。これには企業CMのほか、新作映画の予告編や映画館からのお知らせなども含まれます。
ただし、この時間は映画館チェーンや上映される作品によって変動するため、あくまで目安として捉えましょう。特に話題作や大型連休中に上映される作品は、広告数が多くなる傾向があります。
以下に、主要な映画館チェーンごとの広告時間の傾向をまとめました。
| 映画館チェーン | 広告時間（目安） |
|---|---|
| 大手シネコン | 10～15分 |
| 単館系・ミニシアター | 5分程度 |
イオンシネマのようにショッピングモールと提携している映画館の場合、モール内の企業や店舗が映画館広告を活用するケースは珍しくありません。
映画館の観客を直接誘導できるため、売上の向上につながります。
映画館広告の上映時間
映画館広告の上映時間には、通常15秒・30秒・60秒などいくつかの尺が用意されているため、企業の予算や訴求内容に合わせて選択しましょう。
例えば、短尺の広告は、繰り返し上映することで認知度を高める効果が期待できます。
一方、長尺の広告は、より詳細な情報を伝えたり、ブランドストーリーを語ったりするうえで最適です。
ターゲット層の属性や映画館のロケーションなどを考慮して、最適な上映時間と上映館を選択することが重要です。
映画館広告のメリット
本章では、映画館広告のメリットについて解説します。
- 注視率が高い
- 印象に残りやすい
- エンゲージメントが高まりやすい
- 属性や地域に合わせやすい
- ブランドイメージを構築できる
- 実店舗に誘導しやすい
- 広告に合った放映作品を選べる
- コストパフォーマンスが高い
映画館広告は、ほかの広告媒体にはない独自の強みを持っています。
注視率が高い
映画館広告は、高い注視率を誇る効果的な広告媒体です。照明が落とされ、外部からの情報が遮断された映画館特有の空間は、観客の集中力を自然とスクリーンへと向けさせてくれます。
さらに広告がスキップされることがないため、最後まで見てもらえる可能性が高まります。
テレビCMやWeb広告のように、スキップされたり、ながら見されたりしやすい状況とは異なり、映画館広告は情報をじっくりと伝えるうえで非常に有利です。
観客は強制的にスクリーンに集中するため、メッセージを深く印象づけられます。
印象に残りやすい
映画館の巨大なスクリーンと高品質な音響は、広告に圧倒的なインパクトを与えます。没入感の高い環境で放映すれば、広告の内容が記憶に残りやすくなります。
そもそも、映画館は日常から切り離された非日常的な体験を提供する施設です。外部からの情報が遮断されているため、スクリーンに集中しやすい状態にあります。
そこで流れる広告は、否応なく人々の目に留まり、記憶に深く刻まれます。
特に、最近の映画館は音響設備も格段に向上しており、迫力のあるサウンドが広告の効果をさらに高めるでしょう。
映像と音響の相乗効果により、広告は単なる情報伝達の手段を超え、観客の感情を揺さぶる強力なツールとなります。
エンゲージメントが高まりやすい
エンゲージメントを集めやすいのも、映画館広告のメリットです。映画館の観客は、視聴予定の映画への期待感から、ポジティブな気持ちでスクリーンを見つめています。
この高揚感と期待感が入り混じった特別な心理状態は、広告接触において非常に有利な環境を作り出します。
観客は普段よりも心を開き、受け入れ態勢になっているため広告メッセージがスムーズに浸透しやすく、商品やサービスへのエンゲージメントが高まります。
ストーリー性のある広告を流すことで、観客を映画本編へと続く物語の世界に引き込み、より深い共感や感動を呼び起こせるでしょう。
属性や地域に合わせたターゲティングがしやすい
映画館広告は、上映作品と映画館の立地を戦略的に組み合わせることで、狙いを定めたターゲット層への効果的なアプローチが可能です。
映画のターゲット層は作品ごとに明確に決まっているため、広告のターゲティングも容易です。
例えば、若者やファミリー層をターゲットとする場合はアニメ映画の上映時に、女性層をターゲットとする場合は恋愛映画の上映時に広告を出すことで、高い訴求効果が期待できます。
さらに、映画館の立地を考慮したエリアターゲティングも重要です。例えば、渋谷の映画館であれば、流行に敏感な若者向けの商品やサービスの広告にぴったりです。
地域特性とターゲット層のニーズを結びつけることで、よりパーソナライズされた広告体験を提供できます。
実店舗に誘導しやすい
映画館はショッピングモールや繁華街といった商業施設内に位置していることが多いため、映画鑑賞後の顧客は周辺の飲食店やアパレルショップに立ち寄りやすくなります。
映画館のスクリーンでこれらの店舗の広告を上映することで、実店舗への顧客の誘導が可能です。
さらに、映画の内容と関連性を持たせたり、季節ごとのキャンペーンと連動させたりすることで、更なる訴求力を高められます。
また、「映画の半券で割引」といったキャンペーンを周辺店舗と共同で実施することで、映画館だけでなく、周辺店舗への集客効果も期待できます。
映画のようなエンターテイメント体験と、ショッピングや食事といった消費行動を結びつければ、商業施設全体の活性化が可能です。
広告に合った放映作品を選べる
広告出稿において、上映される映画の内容と広告の内容を一致させることは、非常に有効な戦略です。
映画のテーマや世界観と広告のメッセージが調和することで、観客の感情に深く訴えかけ、広告効果を飛躍的に高めることができます。
例えば、心温まるヒューマンドラマの上映前に、家族の愛情や絆をテーマにしたCMを流すことで、映画の感動的な雰囲気をそのまま広告に引き継ぎ、観客の共感を呼び起こしやすくなります。
アクション映画であれば、エネルギッシュなスポーツドリンクや自動車などのアクティブな内容のCMが最適です。
上映作品の内容を慎重に選定することで、広告メッセージがより自然に受け入れられ、さらに記憶に残りやすくなるでしょう。
もちろん、タイアップやメディアミックスを組み合わせて広告を作成する方法も有効です。以下の記事ではメディアミックスについて解説しているので、ぜひ参考にしてください。
コストパフォーマンスが高い
映画館広告の費用はテレビCMと比較して低く、コストパフォーマンスに優れています。
テレビCMは広範囲な視聴者層にリーチできる一方、広告費も高額になりやすい点がデメリットです。
対して、映画館広告は、テレビCMほどの広範囲なリーチはありませんが、映画館に訪れる観客層のような特定のターゲットを絞り込めるため、無駄な広告費を削減できます。
例えば、特定のジャンルの映画を上映する映画館を選べば、そのジャンルに関心のある層に集中的にアプローチできます。
特定の層に確実にメッセージを届けたい場合、映画館広告は非常にコストパフォーマンスの高い選択肢です。
地域密着型のビジネスや、特定の趣味を持つ層をターゲットとする商品・サービスの宣伝には、映画館広告がおすすめです。
映画館広告のデメリット
多くのメリットがある一方、映画館広告には以下のようなデメリットや注意点も存在します。
- リーチ単価が変動しやすい
- 上映順は指定できない
- Webサイトやアプリケーションへの誘導ができない
出稿を検討する際は、これらの点も理解しておくことが重要です。
リーチ単価が変動しやすい
広告の効果は映画の動員数に大きく左右されるため、上映作品の成否が広告効果に直結します。
もし作品が予想外にヒットしなかった場合、広告を見てもらえる人数が減少し、結果として一人当たりの広告費用（リーチ単価）が高騰するリスクが生じます。
リーチ単価のリスクを軽減するため、映画館や広告代理店では「動員保証型」プランを提供している場合があります。これは、一定数の動員数を保証することで、広告主の投資を保護する仕組みです。
例えば、目標動員数を下回った場合、広告料金の一部を返金したり、追加の広告枠を提供したりするなどの対応が含まれます。
動員保証型プランは、特にリスクを避けたい場合に有効な選択肢です。ただし、保証内容や条件は代理店によって異なるため、契約前に詳細を確認することが重要です。
上映順は指定できない
広告の上映順序は、原則として指定できません。
映画館側がほかの広告との兼ね合いを見て上映スケジュールを組むため、自社の広告がいつ流れるかをコントロールするのは難しいのが現状です。
しかし、広告のタイミングを全く調整できないわけではありません。追加料金を支払うことで、より効果的な時間帯に広告を流すことができる場合があります。
例えば、「ゴールドスポット」と呼ばれる特別枠を利用すれば、映画の本編が始まる直前など、観客の注目度が特に高い時間帯に上映することが可能です。
費用はかかりますが、確実に広告を見てもらいたい場合や、特定のターゲット層に訴求したい場合には、検討する価値があります。
Webサイトやアプリケーションへの誘導ができない
上映中はスマートフォンの使用が禁止されているため、広告から直接Webサイトへアクセスさせたり、アプリをダウンロードさせたりといったオンラインへの誘導が困難です。
このデメリットを補うためには、以下のような工夫が必要です。
- 覚えやすい検索キーワードを提示する
- ロビーでQRコード付きのチラシを配布する
- 映画館内のデジタルサイネージと連動させる
他の宣伝方法と組み合わせることで、スムーズな誘導を狙いましょう。
映画館広告の出稿方法
映画館広告には、目的や予算に応じて以下の放映パターンがあります。
- スポット放映
- レギュラー放映
- ゴールドスポット
本章では、代表的な3つの方法をご紹介します。
スポット放映
映画館広告のスポット放映（短期放映プラン）は、1～2週間単位など短い期間で集中的に広告を放映するプランです。
新商品の発売キャンペーン・期間限定イベントの告知・季節限定のセールなど、特定の期間にターゲット層へ効率的にリーチしたい場合に適しています。
短期間で効果測定ができるため、初めて映画館広告を利用する企業もリスクを抑えて効果を試せるのがメリットです。
レギュラー放映
広告のレギュラー放映（長期放映プラン）は、3カ月から半年といった長期間にわたり、継続的に広告を放映する戦略です。
繰り返し広告に接触してもらうことで、ブランドの認知度向上と、時間をかけてブランドイメージを浸透させるブランディング戦略に最適です。
長期間にわたって広告を放映することで消費者の記憶に深く刻み込まれ、購買意欲の向上に繋がる可能性が高まります。
また、長期契約を結ぶことで、一般的に1週間あたりの広告費用を割安に抑えられる場合もあるため、コストパフォーマンスに優れています。
キャンペーンの内容によっては、より効果的な広告戦略を立てられる手法です。
ゴールドスポット
映画本編上映直前のゴールドスポット（プレミアム広告プラン）は、予告編上映終了後、観客の期待感が最高潮に達する瞬間に独占的に広告を放映する特別な広告枠です。
この時間帯は、観客の集中力と記憶力が極めて高く、広告メッセージが強く印象に残りやすいため、ブランドイメージの向上や商品・サービスの認知度向上に絶大な効果を発揮します。
重要な新製品発表・大規模キャンペーン・企業イメージを刷新するような特別なプロジェクトにおいて、ゴールドスポットは最適な選択肢です。
費用はほかの広告枠と比較して高額ですが、得られるインパクトと長期的な効果は非常に大きなものとなるでしょう。
ターゲット層に強烈な印象を与え、記憶に残る広告体験を提供することで、競合他社との差別化を図り、確固たるブランドポジションを確立できます。
映画館広告の費用相場
映画館広告の費用は、映画館の規模や立地・上映期間・広告の秒数などによって大きく変動します。
あくまで一般的な目安ですが、テレビCMと比較した際の費用相場は以下のとおりです。
| 項目 | 映画館広告（シネアド） | テレビCM（関東キー局） |
|---|---|---|
| 制作費 | 50万円～300万円 | 100万円～数千万円 |
| 放映費 | 15万円～（15秒/2週間/1スクリーン） | 30万円～（15秒/1本） |
映画館広告は、都心のシネコン1スクリーンで15秒のCMを2週間放映した場合、15万円から25万円程度が相場とされています。
全国規模で展開する場合は数百万から数千万円になることもありますが、特定のエリアや映画館に絞れば、比較的少ない予算から始められます。
映画館広告の出稿手順
映画館広告で出稿する際の大まかな流れは以下のとおりです。
- 問い合わせ
- 提出と審査
- 申し込み
- 最終版の決定
- 支払い
- 掲出開始
映画館広告を出稿する際は、映画館の専用の窓口や専門の広告代理店を通じて申し込むのが一般的です。
問い合わせ
まずは映画館の窓口や広告代理店に連絡し、広告の目的・ターゲット・予算・希望エリアなどを伝えます。
問い合わせの際に伝えた情報をもとに、最適な映画館や上映プランが提案されます。
提出と審査
広告内容（絵コンテや完成映像）を映画館や代理店に提出し、審査を受ける段階です。
「映画の世界観を壊さないか」「公序良俗に反していないか」といった点がチェックされます。
申し込み
審査を通過したら、正式に申し込み手続きを行います。
上映する映画館・期間・秒数などを最終決定し、問題がなければ契約を締結します。
最終版の決定
広告映像の最終版を制作し、指定されたフォーマットで納品します。
映画館のスクリーンで上映するための高品質なデータが必要です。
支払い
契約内容に基づき、広告費用を支払います。
支払い方法は映画館・代理店の指定に従いましょう。
掲出開始
契約した期間になると、映画館で広告の上映が開始されます。
これで映画館広告の出稿に関連する一連の作業は完了です。
映画館広告の注意点
本章では、映画館広告の出稿を成功させるための以下の注意点を紹介します。
- 審査基準を意識する
- 広告のクオリティを高めなければならない
- 短期間での制作が難しい
それぞれの注意点を理解し、最適な映画館広告を実現しましょう。
審査基準を意識する
映画館広告の上映には、広告内容に関する独自の審査基準が存在します。
特に注意すべき点は、映画館自体や、映画館に併設されている店舗と競合するような商品・サービスの広告です。顧客を奪う可能性があると判断されると、上映が許可されない可能性があります。
広告を企画する段階で、事前に広告代理店に相談し、どのような広告がNGとなる可能性があるのかを確認しておきましょう。
また、上映される映画の雰囲気を損なったり、公共良俗に反したりする広告だと上映されない可能性が高まります。
審査基準を理解し、抵触する可能性のある要素を排除することで、スムーズな広告上映につながります。
広告のクオリティを高めなければならない
映画館の大スクリーンと音響設備は、映像の細かな部分や音の質を際立たせるため、テレビやWeb以上に広告のクオリティが重要です。
映画館ならではの没入感を妨げないよう、映画本編に劣らない高品質な映像と音響で制作することが不可欠です。
特に大画面では映像の粗さが目立ちやすく、音響設備の良さも相まって、音質の悪さが際立ってしまいます。低品質な広告は、観客の集中力を削ぎ、不快感を与えてしまう可能性もあります。
広告制作においては、高解像度の映像素材を使用し、細部まで丁寧に作り込みましょう。
音響に関しても、クリアで迫力のあるサウンドデザインを追求し、映画館の音響設備を最大限に活かすことが重要です。
映画館広告は、ブランドイメージを向上させる絶好の機会であると同時に、品質が伴わなければ逆効果にもなり得る点に注意が必要です。
なお、動画広告については以下の記事で詳しく解説しているので、ぜひご覧ください。
短期間での制作が難しい
映画館広告は短期間での制作が難しく、問い合わせから上映開始まで数カ月かかることも珍しくありません。
広告の内容に関する審査、映像データのフォーマット変換や品質チェック、映画館での上映スケジュール調整など、多くのプロセスを経る必要があるためです。
特に映像データの準備には時間がかかる傾向にあります。映画館のシステムに合わせた形式に変換したり、高画質を維持するための調整期間は、通常の動画広告より長くなるでしょう。
したがって、映画館広告を検討する際には、余裕を持ったスケジュールで計画を進めることが重要です。上映開始希望日から逆算して、十分な準備期間を確保するようにしましょう。
短期のキャンペーンなど緊急性の高い広告には不向きな場合があるので、ほかの媒体との組み合わせも検討してみてください。
以下の記事ではクロスメディア戦略について解説しているので、併せてご覧ください。
まとめ：映画館広告で効率的な宣伝を実践しよう
映画館広告は、観客の心に深くアプローチできるユニークで強力なメディアです。特性を理解し活用することで、商品やサービスの魅力を効果的に伝え、効率的な宣伝を実践できます。
一方、映画館で上映する広告であるからこそ、映像・音響の質や制作スケジュールには一層注意が必要です。本記事の内容を参考に、ぜひ理想的な広告を制作してください。
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