媒体社の役割とは？種類や広告代理店との違いを解説

「媒体社」という言葉をご存じでしょうか？

「媒体」は広告に関連していえば、広告をユーザーへ届けるための手段という意味で広く知られていますが、媒体社は聞きなれない方が多いと思います。

媒体社は広告業界において重要な存在であり、媒体社なくして広告の出稿はできません。

今回は媒体社とは何か、役割や種類などを解説します。
広告を出稿する広告主をはじめ、広告に関わる方は、媒体社について理解を深めておきましょう。

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媒体社とはどんなもの？

媒体社とは、広告を掲載する媒体を提供する会社のことをさします。

媒体社は大きく3分類されます。
まずは3分類の媒体社がどんなものか、確認しましょう。

広告媒体3分類の特徴についてはこちらの記事もご参照ください。
メディアとは？広告媒体3分類の特徴や活用方法を紹介

①マスメディア

1つめはマスメディアを提供する媒体社です。
マスメディアとは下記4つのこと。

• 新聞
• 雑誌
• テレビ
• ラジオ

マスメディアはどれも、幅広い層になじみのある媒体です。
マス（Mass）には大衆、集団といった意味があり、マスメディアは多くの人に影響を及ぼす力のあるメディアです。

マスメディアの特徴は一度に多くの人へ広告を届けられること。
提供する広告枠の価格設定は、フリーペーパーやWeb広告にくらべて高めです。
コストはかかりますが、多くの人に広告を見てもらえる機会がある媒体です。

マスメディアに分類される媒体社のうち、代表的なものは以下のとおり。

マスメディアに関してこちらの記事で詳しく解説しています。
マス広告とは？4つの媒体の特徴やオンライン広告との違い

②SPメディア

2つめは、セールスプロモーション（SP）メディアを提供する媒体社です。
SPメディアとは、特定のユーザーをねらった広告が出稿できるメディアのこと。
マスメディアとインターネットメディアにあてはまらないものがSPメディアに分類されます。

一般的にSPメディアはマスメディアよりも価格設定は低めで、コストを抑えた広告出稿が可能です。
また同じ媒体の種類でも、エリアやユーザーの属性に合わせてターゲットを絞り込みやすいのもメリットです。

SPメディアの例は以下のとおり。

チラシ広告についての詳細は、こちらの記事をご参照ください。
チラシで効果的な集客を得るには？事例もあわせて戦略を紹介

③インターネットメディア

3つめは、インターネット上で展開する広告枠を提供するインターネットメディア（媒体社）です。

Yahoo!やGoogleなどの検索エンジンや、企業や団体のWebサイトなどの媒体を提供する媒体社をインターネットメディアといいます。

インターネットメディアの例は以下のとおり。

インターネットメディアの数は、インターネットやスマートフォンの普及に合わせて、近年増え続けています。

媒体社と広告主の関係とは

媒体社は広告を出稿したい企業や団体へ広告枠を販売提供し、広告主は媒体社へ広告料を支払います。

媒体の提供方法ですが、媒体社が広告主へ直接販売する方法と、広告代理店やメディアレップが仲介者として間に入る方法があります。

媒体社と広告主をつなぐ広告代理店

無数にあふれる広告の媒体から、自社の商品やサービスに向いている媒体を探すのは労力を要しますね。

そこで広告代理店の出番です。
広告代理店が広告主に代わって、より利益が出やすい広告媒体を選定し、媒体社から広告枠を買い取り広告主へ販売します。

広告主のニーズに合う媒体社を選定してもらえるのが、広告代理店が間に入る理由です。

反対に媒体社の広告枠を、広告代理店が媒体社に代わって広告主へ販売することも。
つまり広告代理店は、広告主と媒体社、双方の業務を代理でおこなう橋渡しの役割を担っています。

媒体社と広告主をつなぐメディアレップ

メディアレップは、主にインターネット広告の仕入れ販売をおこなう広告一次代理店です。
Webメディアを保有する媒体社から仕入れた広告枠を、広告主へ販売します。

メディアレップはインターネットに特化した広告代理店と思われがちです。
しかし、なかには新聞や雑誌など紙媒体の広告を扱う企業もあります。

またメディアレップは広告の仕入れ販売だけではありません。
広告代理店に代わって、広告メディアの管理や運用をおこなうこともあります。

広告代理店とメディアレップの違い

広告代理店もメディアレップも、媒体社と広告主の取引を仲介する役目があることは同じです。

ただしメディアレップは、媒体社から仕入れた広告枠を広告主ではなく広告代理店へ販売することも。
広告枠の販売ルートが媒体社⇒メディアレップ⇒広告代理店⇒広告主の流れになります。

つまり、メディアレップにとって広告代理店は同業者であり、顧客でもあるといえるでしょう。

特徴を理解し商品に合う媒体社の選定を

媒体社の役割や種類について紹介しました。

商品やサービスの広告を出稿したい広告主へ、広告枠を提供するのが媒体社の役割です。
また、媒体社と広告主の間には、広告代理店やメディアレップといった仲介業者が入る取引も珍しくありません。

媒体社の理解を深め媒体ごとの特徴をとらえることで、より自社の商品やサービスを効率よく宣伝できる広告媒体を選定できるようになります。
今回紹介した内容を参考に、より利益が出やすい媒体社を選定し、広告の効果を高めていきましょう。

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